Современная аудитория часто путает тренды с хайпами, срок жизни которых в большинстве случаев измеряется днями и неделями. А тренды — явления долгоиграющие: они не меняются из года в год (но почему-то в конце каждого года выходят тренд-репорты на следующий). Чтобы не плодить очередной такой отчет, редакция SM представляет хайп-репорт в обратном направлении — вспоминаем все, что вспыхивало и угасало в уходящем году.
Год начался с ликования отечественного кинематографа. Семейная комедия «Чебурашка» стала самым кассовым фильмом в российском прокате, обогнав по сборам «Холопа» Клима Шипенко (3,1 млрд руб.) и «Аватара» Джеймса Кэмерона (3,5 млрд руб.). Спустя месяц после премьеры кассовые сборы «Чебурашки» превысили 6 млрд руб. — комедия вошла в двадцатку самых кассовых фильмов 2023 года в мире.
Эксперты объяснили успех фильма несколькими факторами. Во-первых, Чебурашка — персонаж, узнаваемый несколькими поколениями. Во-вторых, «Чебурашку» активно продвигали федеральные каналы (на маркетинг создатели «Чебурашки» потратили 82 млн руб.). В-третьих, фильм дистрибутировала «Централ Партнершип», старейшая кинокомпания, которая входит в «Газпром-Медиа». Ей удалось выбрать для премьеры самое «хлебное» время — новогодние каникулы. Наконец, у «Чебурашки» не было конкурентов — голливудских фильмов, у которых в России нет официального проката.
Сервис успешно работал в России, а его название было повседневным синонимом знакомств в интернете. Это доказывают цифры. В последний месяц перед закрытием Tinder посетили 1 млн интернет-пользователей. По доходу он обгонял другие дейтинговые приложения: с мая 2022 года по май 2023 года Tinder заработал в России почти $14 млн. Уход сервиса сыграл в пользу локальных конкурентов, которые получили новую аудиторию: например, Pure и Twinby. Последний привлек в ноябре 2023 года 150 млн руб. инвестиций и хорошо себя продвинул: логотип сервиса, например, ярко красовался в интервью Ксении Собчак Моргенштерну, на котором сейчас больше 10 млн просмотров.
Презентация нового iPhone проходит каждый год и уже не вызывает особого удивления. Другое дело — гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro, которую Apple показала впервые, красиво и с пафосом. Но это не помешало пользователям соцсетей создать новую волну мемов вокруг гарнитуры. Пожалуй, самой забавной оказалась проекция иконок приложений от Apple на квартиру с «бабушкиным ремонтом». А главная ошибка презентации, по мнению Wylsacom, была в том, что никто из команды Apple не надел гарнитуру и не протестировал ее в реальном времени.
По словам экспертов, в такой версии продукт не станет массовым, но он и не задумывался таким. Гарнитуру пока будут осваивать профессионалы, а до масс она дойдет только через несколько лет.
{{banner1}}
В июне 2023 года Илон Маск вызвал Марка Цукерберга на бой. Поводом для конфликта стал готовившийся Meta* (запрещена в РФ) запуск соцсети Threads**, аналога Twitter (им владеет Маск). Несмотря на активное обсуждение, множество мемов и даже готовность главы UFC организовать поединок, бой не состоялся.
{{side_post1}}
Зато состоялся запуск Threads. Меньше чем за сутки в соцсети зарегистрировались больше 30 млн пользователей (пользователям Instagram** для этого ничего не надо было делать: их аккаунты создавались в Threads в один клик за счет перехода в рамках одной экосистемы). Какими бы яркими ни были первые минуты славы, хайп длился совсем недолго. На пятый день в соцсети было 100 млн пользователей, а потом начался отток. Через месяц медиа фиксировали падение активности в Threads на 80%. Сейчас о Threads, кажется, все уже забыли.
Премьеры главных голливудских фильмов этого года «Барби» и «Оппенгеймер» состоялись в один день — 21 июля. Совпадение выходов в мировой прокат двух полярных по своей идее кинокартин (о кукле в «розовом» мире и об отце атомной бомбы) породило множество мемов в соцсетях. Пользователи, например, смеялись над тем, как пойдут на оба фильма в один день. Волну этих шуток удачно именовали барбенгеймером.
Параллельно с этим проснулась мода на барбикор — эстетику в стиле Барби, в центре которой розовый цвет. Это по большей части заслуга маркетинговой компании «Барби», на которую потратили $150 млн (на $5 млн больше, чем на создание самого фильма). Вложения оправдались высокой вовлеченностью аудитории — миллионами единиц UGC-контента и подписчиков в аккаунтах «Барби». При этом создатели «Оппенгеймера» на продвижение почти не потратились: фильм просто затянуло в этот круговорот из-за общей с «Барби» даты премьеры.
{{banner2}}
Обновлений в Telegram в этом году было много — сторис в их ряду выделяется больше всего. Во-первых, формат давно существует в других соцсетях и пользуется популярностью. Во-вторых, для Telegram, в котором преобладает текст, это первая лента с фото и видео. Но все прошло, как это обычно бывает, не так радужно.
Если в Instagram мы видим сторис тех, на кого подписались, то в Telegram — людей из списка контактов. Благодаря этому многие вспомнили сантехников, продавцов «Авито», участковых и даже бывших. Сейчас об этом уже можно не беспокоиться: в сторис в Telegram мелькают только самые преданные их фанаты, и даже каналы, которым недавно разрешили это делать (за бусты), постят их неохотно.
Искусственный интеллект, конечно, не хайп, а технология, которая с нами надолго, но шума вокруг нее было много.
Год начался с того, что студент РГГУ с помощью ChatGPT меньше чем за сутки написал диплом. Через месяц после этого вышла GPT-4, новая версия языковой модели OpenAI, научившаяся работать не только с текстом, но и с изображениями. Реакцию рынка можно свести к одной фразе: «ИИ заберет нашу работу».
Потом улеглось: компании внедряли в свои сервисы ИИ-функции, а специалисты учились с помощью них оптимизировать работу. Без работы не остались (пока), особенно в России с ее кадровым дефицитом.
Все шло спокойно, пока внезапно не уволили гендиректора OpenAI Сэма Альтмана. Оказалось, что он чересчур активно развивает ИИ-технологии и это грозит человечеству серьезными проблемами. Речь о проекте Q* («кью стар»), который может стать прорывом в поиске сверхинтеллекта, или общего ИИ (AGI). Новая модель, по прогнозам, превзойдет человека, сможет понимать и самостоятельно менять свои алгоритмы (страшно). В конце концов Альтмана вернули: письмо в его поддержку подписали почти все сотрудники OpenAI.
Это названия лекарств для лечения диабета второго типа. Их производит датская компания Novo Nordisk. Популярность они обрели благодаря своему побочному эффекту: их действующее вещество семаглутид снижает аппетит и продлевает ощущение сытости, из-за этого пациенты, принимающие Ozempic и Wegovy, в короткий срок теряют вес. Оказалось, что лекарства эффективно решают проблему ожирения, снижая вместе с этим вероятность сердечно-сосудистых заболеваний. Теперь их покупают не только те, кто болеет диабетом.
Из-за высокого спроса на препараты продажи Novo Nordisk в первом полугодии 2023 года выросли на 30% (благодаря этому ВВП Дании вырос на 1,7%). А в сентябре Novo Nordisk стала самой дорогой компанией в Европе, обойдя LVMH: ее капитализация превысила $428 млрд.
О Тейлор Свифт в этом году не просто много говорили — ею по-настоящему восхищались. Были и те, кто не понимал, в чем ее особенность. Но с фактами не поспоришь. Тейлор Свифт — самая популярная артистка в Spotify в 2023 году с более 26 млн прослушиваний. Ее фильм-концерт The Eras Tour собрал $130 млн за первый уик-энд в мировом прокате, а концертный тур Eras попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый прибыльный в истории. Bloomberg оценил общее состояние Свифт в $1,1 млрд. Наконец, в декабре Тейлор Свифт стала человеком года по версии журнала Time, обойдя Путина, Альтмана и Барби.
{{banner3}}
Спустя 19 лет после релиза песню Кати Лель «Мой мармеладный» наконец-то услышал весь мир: в ноябре композиция заняла третью строчку в мировом топ-50 трендов на Spotify. Есть мнение, что все сложилось благодаря продюсеру Максиму Фадееву, который в 2004 году предугадал тренды 2023 года. На самом деле сработал другой «тренд» — тот, что в соцсетях (как они возникают и вирусятся — большая загадка): девушки одевались в меховые шубы и шапки и записывали свой образ под припев песни Лель с хештегом #slavicgirl, показывая таким образом, как выглядит славянская девушка.
«Это те самые новые энергии, которые высшие цивилизации сегодня через нас, через наше сознание прогружают. Пришло абсолютно новое трансформационное время. Я бесконечно благодарна вселенной, любимому Максу Фадееву и этой песне, что сегодня творится такое чудо всеобщего глобального масштаба на русском языке» — так объяснила популярность своего трека Катя Лель.
{{side_post2}}
Год заканчивается по-пацански. Особенность этого хайпа в том, что он наш, локальный. Сериал вышел в начале ноября и где-то к четвертой серии о нем уже говорили почти все (за месяц в поиске «Яндекса» было больше 45 млн запросов «Слово пацана»). На популярность сериала в том числе повлияли обвинения в романтизации подросткового бандитизма, но Роскомнадзор никаких нарушений не нашел. И все же последнюю серию пересняли.
От хайпа вокруг «Слова пацана» выиграла группа «Aигел», написавшая саундтрек к сериалу: в начале декабря трек возглавил глобальный чарт Shazam. А печатный тираж книги писателя Роберта Гараева «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970–2010-х», на основе которого снят сериал, был распродан за три недели.
** Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.
.jpg)
Полина Садовникова и Мария Бессмертная воспользовались этим поводом, чтобы пересмотреть свои любимые вампирские саги в строго рабочее время. Пройдите его и узнайте, какой вы вампир.
