Взлетают и падают: что происходит с Threads* и другими популярными приложениями, когда утихает хайп

За время, пока вы читаете статью, тысячи новых приложений появятся в сторах. Так, в Google Play каждый день добавляется 3739 новых сервисов, игр, социальных сетей и других приложений. В такой жесткой конкуренции сложно выделиться, еще сложнее взлететь и удержаться на пике, поэтому приложениям, которым удалось завоевать внимание, часто приходится заново изобретать себя, чтобы выжить.

Тем интереснее наблюдать, что происходит с Threads* спустя несколько недель после запуска (спойлер: ничего хорошего), а также как чувствуют себя когда-то мегапопулярные приложения: Clubhouse, Periscope, Foursquare, Prisma и Pokemon Go. Некоторые лучше, чем вам может казаться.

Threads*

Дата выхода: июль 2023 года.

В чем идея: приложение для публикации коротких текстов — альтернатива Twitter со своими преимуществами. Например, в одном посте умещается до 500 символов и до десяти изображений или видео — против 280 символов и четырех медиафайлов в Twitter.

Взлет: соцсеть стала самым быстрорастущим мобильным приложением, получив 150 млн скачиваний за шесть дней после запуска.

‍Почему завирусилась

1. Авторизация только через Instagram* с возможностью импортировать из него данные, в том числе подписки. Удалить аккаунт, кстати, тоже можно только вместе с аккаунтом Instagram*.
2. Аудитория Twitter ищет альтернативу площадке после нововведений Илона Маска. Из самого болезненного: соцсеть ограничила количество просматриваемых твитов, если не платишь за подписку, а также позволила любому желающему купить синюю галочку.

Что сейчас: за неделю, с 7 по 14 июля, ежедневное количество активных пользователей сократилось в два раза: вместо 49 млн — 23,6 млн. В США, стране с самой высокой вовлеченностью пользователей, стали меньше взаимодействовать с площадкой: вместо 21 минуты на пике — семь минут.

Однако, по оценке аналитического агентства Evercore ISI, Threads* может достичь 200 млн активных пользователей в день и получить прибыль в $8 млрд в течение следующих двух лет.

‍Почему падает интерес

1. Threads* пока не может удовлетворить желания пользователей, которые привыкли к Twitter. Например, в Threads* явно не хватает функции поиска по темам и тегам. Хотя соцсеть подстраивается под желания аудитории и 25 июля выпустила масштабное обновление — теперь лента новостей отображается в хронологическом порядке, правда в отдельной вкладке (до этого порядок формировали алгоритмы).
2. Людям в целом сложно мигрировать из привычных соцсетей в новые, поэтому ценность новой платформы зависит от того, какая аудитория уже ею пользуется. Twitter — это не одно сообщество, а много разноплановых, каждое со своими интересами и правилами, поэтому в том виде, в котором Twitter существует сейчас, он вряд ли может быть представлен на новой площадке.
3. Аудитория Instagram* в меньшей степени заинтересована в текстовом контенте как в ключевом, а именно на это делает ставку соцсеть.

Кто может перехватить внимание: на волне негативных отзывов вокруг Twitter появляются и другие альтернативные площадки, помимо Threads*. Так, например, над Bluesky работают основатель Twitter Джек Дорси и команда, которая раньше была частью приложения. Пока это бета-версия с 50 тыс. пользователей, и попасть туда возможно только через приглашение от пользователя соцсети. Главный плюс — в интерфейсе, который практически идентичен Twitter, а также в децентрализации платформы, из-за чего у Bluesky меньше полномочий подвергать цензуре контент, чем у тех же Twitter и Threads*.

Clubhouse

Дата выхода: апрель 2020 года.

В чем идея: аудиоприложение с «комнатами», к которым присоединяются пользователи, чтобы слушать разговоры на определенные темы или участвовать в обсуждениях. По сути, современная версия радио, в которой у слушателей тоже есть голос.

‍Взлет: в марте 2021 года у приложения было 10 млн активных пользователей в месяц.

‍Почему завирусилось

1. Эксклюзивный доступ только по приглашению от пользователя соцсети. В какой-то момент приглашения продавали на eBay — от сотни до тысячи долларов за инвайт.
2. Пандемия и социальная дистанция значительно усилили популярность приложения.  
3. Аудитория шла за иллюзией прямого разговора со знаменитостями: Илон Маск, Опра Уинфри, Дрейк, Крис Рок и другие создавали свои «комнаты» и участвовали в дискуссиях.  

Что сейчас: к сентябрю 2021 года активная аудитория упала в три раза — с 10 млн до 3,5 млн человек.

Clubhouse не раскрывает актуальные данные за 2022 и 2023 годы, но вероятно, вовлеченность продолжает уменьшаться на фоне появившихся аудиокомнат в Twitter, LinkedIn и Spotify, а также общего падения интереса к популярным во время коронавируса развлекательным продуктам. Так, суперпопулярное в пандемию приложение для онлайн-вечеринок Houseparty вовсе закрылось.  

Periscope

Дата выхода: март 2015 года.

Дата закрытия: апрель 2021 года.

Идея: площадка для стриминга видео в прямом эфире. Пользователи делились своими моментами жизни, событиями и интересами с аудиторией еще до появления live-видео в Instagram*, YouTube и других соцсетях.

Взлет: сервис запустился в марте 2015 года и набрал 10 млн пользователей за четыре месяца.

‍Почему завирусилось

1. Возможность бесшовно публиковать стримы в Twitter обеспечила соцсети хорошие охваты и поток новых пользователей.
2. Интерактивное взаимодействие: зрители оставляли комментарии и ставили сердечки прямо во время трансляции.
3. Приложение подхватили те, кому важно передавать достоверную информацию быстро и в формате видео, например журналисты в горячих точках.

Что сейчас: Periscope не выдержал конкуренции после запуска прямых трансляций в Facebook*, а также Instagram* и YouTube. Приложение удалили из сторов в марте 2021 года, однако взамен осталось достойное наследие — Twitter Live.  

Foursquare

Дата выхода: март 2009 года.

Идея: социальная сеть с фокусом на геолокации. Здесь пользователи чекинятся, то есть отмечают, какие кафе выбирают для ужина, где встречаются с друзьями, куда едут в отпуск, а еще оставляют отзывы о местах и ставят оценки.

Взлет: в 2013 году в Foursquare было зарегистрировано 6 млрд чекинов от пользователей.  

‍Почему завирусилось

1. Ни на кого не было похоже: пользователи оценили уникальную концепцию в сочетании с геймификацией, поэтому охотно делились своими любимыми местами с другими и следили за рекомендациями от друзей. За достижения каждый мог получить бейджи — например, стать «мэром» определенного места.
2. Возможность привязать свои аккаунты к Facebook и Twitter позволила делиться своими чекинами и отзывами с еще большей аудиторией.
3. Для ресторанов и других городских мест Foursquare был ценным инструментом маркетинга. Бизнес давал специальные акции и скидки пользователям, которые рекомендовали их заведение в своем профиле.

Что сейчас: Foursqaure теперь скорее гид по городу, где на основе рейтинга и отзывов удобно выбирать рестораны и развлечения. В 2022 году в приложении было зарегистрировано 1 млрд чекинов — в три раза меньше, чем в 2012 году.

Кроме того, соцсеть стала достоверной базой данных для других приложений с геосервисами. Всякий раз, когда кто-то использует геотег в Twitter, Snapchat, WeChat или Tinder, он использует технологию Foursquare.

Prisma

Дата выхода: июнь 2016 года.

В чем идея: графический редактор на основе искусственного интеллекта, который превращает фотографии в цифровое искусство, используя стили известных художников.

Взлет: редактор попал в топ-10 приложений по версии App Store и Google Play в 2016 году, а также стал приложением года в App Store, достигнув миллион ежедневных пользователей.  

Почему завирусилось

1. Новый подход к обработке фотографий с помощью фильтров в стиле таких популярных художников, как Винсент Ван Гог, Пабло Пикассо, Эдвард Мунк, и многих других, что совсем не похоже на фильтры в Instagram*, потому что приложение с самого начала работало на технологии ИИ.
2. Просто использовать: достаточно загрузить фотографию, выбрать любой художественный стиль из доступных, чтобы тут же получить мгновенный качественный результат.

Что сейчас: Prisma не входит даже в топ-100 приложений для обработки фото, хотя продолжает работать и делает ставку на платную подписку, в рамках которой пользователям доступны уникальные фильтры, которые появляются каждый день. Кроме того, фокус пользователей и бизнеса смещается на другой фоторедактор — Lensa AI от той же компании-разработчика. Lensa — это приложение с большими по сравнению с Prisma возможностями для создания аватаров, а также для ретуши изображений.

Pokémon Go

Дата выхода: июль 2016 года.

В чем идея: игра с технологией дополненной реальности, цель которой — ловить покемонов по всему городу и получать за это бонусы.  

Взлет: за день с момента запуска эта игра стала самой популярной в App Store и Google Play. На пике у игры было больше 230 млн активных пользователей в месяц.

‍Почему завирусилось

1. Уникальное сочетание игровой механики и виртуального мира.
2. Ностальгия по покемонам из мультфильма 1990-х.
3. Многие игровые события и бои происходят в общественных местах, что позволяет людям взаимодействовать и знакомиться друг с другом.

Что сейчас: остается популярной игрой, но каждый год активная аудитория снижается. В 2023 году почти 80 млн человек играют в Pokémon Go каждый месяц — в три раза меньше, чем в 2016 году.

В июле 2023 года появилось дополнение к игре — Pokémon Sleep. Теперь разработчики добавили геймификацию — по сути, трекер сна, который награждает бонусами за каждый 90-минутный сон. Отследить сон можно двумя способами: с помощью самого приложения через датчики, фиксирующие движения и звуки, или трекер-браслет Pokémon Go Plus.  

* Деятельность Meta Platforms inc. запрещена в РФ.