Рассказываем, как за последние 10 лет рынок онлайн-кинотеатров в России вырос до 63,3 млрд руб. и что в нем изменилось после введения санкций
Ø культовый канал «MTV Россия» прекратил эфирное вещание и был заменен на новый развлекательный телеканал «Пятница!»;
Ø в России — тренд на кино о национальных героях: на экраны выходят «Сталинград» и «Легенда №17»;
Ø на телевидении процветают комедии: второй сезон получает сериал «Кухня», начинают выходить «Молодежка» и «СашаТаня».
Российская индустрия легальных онлайн-кинотеатров находится на начальном этапе борьбы с пиратскими сервисами и показывает рост на 105% год к году. Главным драйвером выступают продажи smart-телевизоров и мобильных гаджетов. На рынке существует несколько десятков сервисов, однако больше половины выручки приходится на трех игроков: Ivi, Play и «Видеоморе». Активно ведутся споры, какая модель монетизации эффективнее: показ зрителям рекламы или предложение оформить подписку. Общее количество загрузок мобильных приложений онлайн-кинотеатров, по подсчетам аналитиков, достигает 14,3 млн.
Одну из крупнейших сделок совершает активно работающий в России украинский сервис Megogo: он заключает контракт с BBC на приобретение 300 часов видеопродукции, включая документальный фильм «Планета людей» и сериалы «Лютер», «Шерлок» и «Призраки».
На фоне развития рынка собственный сервис запускает один из крупнейших российских производителей кино, сериалов и телепрограмм «Амедиа». Платформа получает название Amediateka.
Fun fact: значительные доли рынка легальных видеосервисов в 2013 году приходились на сейчас уже не существующие стриминги, например TVZavr и Zoomby.
Originals: собственное производство контента видеосервисами находится в зачаточной стадии. Эксперименты в этом направлении ставит разве что платформа Tvigle, с 2009 года выпускающая короткометражный мультсериал Versus. Но собственные проекты уже запускают международные стриминги: на слуху «Карточный домик» и «Оранжевый — хит сезона» от Netflix.
Ø американская киностудия Paramount становится первой голливудской компанией, отказавшейся выпускать в прокат фильмы на пленке и полностью перешедшей на цифру;
Ø мультфильм «Холодное сердце» становится самой кассовой анимацией в истории и собирает в прокате более $1 млрд;
Ø на телевидении продолжает расти спрос на комедии: «Физрук» с Дмитрием Нагиевым получает премию ТЭФИ как лучший ситком.
Главным поставщиком развлекательного контента все еще остается классическое телевидение. На фоне развития его эфир становится все более сегментированным. Так, «СТС Медиа» запускает тематический канал для девушек СТС Love, холдинг ВГТРК — «Русский детектив» и «Мульт», «Газпром-Медиа» — ТНТ Comedy, а «Ростелеком» — «Страшное HD».
Однако и онлайн-кинотеатры начинают обращать на себя внимание. Amediateka получает национальную награду за вклад в развитие российского сегмента сети интернет «Премия Рунета».
Fun fact: доля видео в общем объеме мирового пользовательского IP-трафика превышает 90%.
Знаковые события:
Ø в России вступает в силу закон, ставящий под угрозу частные телеканалы: им запрещают показывать рекламу, если доля российского контента в их эфире меньше 75%;
Ø развлекательные телеканалы проводят массовые ребрендинги: из крупнейших оформление меняют «Муз-ТВ« и «РЕН ТВ»;
Ø голливудские ремейки и сиквелы проваливаются в прокате: «Терминатор: Генезис», несмотря на поддержку Джеймса Кэмерона, получил отрицательные отзывы.
Компания J’son & Partners Consulting, анализирующая медиарынок, представляет новый подход к сегментации в своих исследованиях и полноценно выделяет онлайн-кинотеатры, называя их агрегаторами контента, обеспечивающими доступ к нелинейному просмотру видео. Наиболее распространенной моделью монетизации видео остается рекламная: на нее приходится 65%. Однако и подписная модель набирает обороты: благодаря ее внедрению ключевые игроки отрасли наращивают выручку на 50–70%.
Системы рекомендации контента только-только зарождаются в экспериментальном порядке. Видеосервисы для привлечения аудитории пробуют и линейное смотрение: так, Megogo запускает на своей платформе платную трансляцию телеканалов.
Fun fact: по данным J’son & Partners Consulting, на онлайн-кинотеатры уже приходится 69,6% рынка легальных видеосервисов. Для сравнения: доля ТВ сократилась до 11,8%.
Знаковые события:
Ø супергеройское кино на пике: на экраны выходят «Бэтмен против Супермена», «Первый мститель: Противостояние», «Люди Икс: Апокалипсис», «Доктор Стрэндж», «Дэдпул» и «Отряд самоубийц»;
Ø благодаря всеобщему проникновению интернета доля пользователей, смотрящих видео онлайн, а не скачивающих их, выросла до 65%;
Ø растет доля тех, кто смотрит сериалы в сети, а не на ТВ: таких уже треть.
На рынок онлайн-кинотеатров обращают пристальное внимание власти: депутаты впервые предлагают урегулировать работу видеосервисов и даже вносят соответствующий законопроект, по которому доля иностранного владения в стримингах не может превышать 20%. Против инициативы выступает Минэкономразвития, которое видит в этом угрозу для активно растущей отрасли.
Сами онлайн-кинотеатры тем временем осваивают новые ниши. Megogo одним из первых в России предлагает зрителю онлайн-трансляции спортивных событий. В июле у сервиса появилось целое посвященное этому подразделение — Megogo Live. Приложение Megogo для Apple TV попадает в список «Лучшее-2016».
Для российских пользователей становится доступной регистрация на американском стриминге Netflix — одном из мировых лидеров в индустрии видеоконтента. Речь о полноценной локализации сервиса пока еще не идет, однако все больше проектов Netflix получают русскую озвучку или хотя бы субтитры. На приход в Россию Netflix обращает внимание даже Владимир Мединский — на тот момент глава Минкультуры, который утверждает, что стратегия сервиса является частью плана правительства США по влиянию на мировую культуру.
Fun fact: параллельно с легальными стримингами растет и пиратство: рынок контрафактного онлайн-видео вырос более чем в два раза, достигнув 3,3 млрд руб.
Originals: запуск производства собственного контента реализует сервис Megogo. Выбор падает на выходивший в 1970-х годах мультфильм «Казаки», современное продолжение которого запускает этот стриминг. Его выход приурочен к чемпионату Европы по футболу.
Знаковые события:
Ø в третьем квартале рынок российской интернет-рекламы впервые обогнал ТВ-сегмент — 41 млрд против 36,2–36,7 млрд руб.;
Ø нарастает волна фильмов, в которых главные роли отведены женщинам: на западных стримингах и каналах выходят «Рассказ служанки», «Большая маленькая ложь» и «Она же Грейс»;
Ø на экраны триумфально возвращается «Твин Пикс»: через два года журнал Rolling Stone признает перезапуск самым страшным сериалом в истории.
Президент России Владимир Путин подписывает закон о регулировании видеосервисов, который впервые закрепляет их правовой статус. За распространение контента без возрастных маркировок вводится штраф.
Росту рынка легальных сервисов способствует все более активная борьба с пиратскими ресурсами. Онлайн-кинотеатры начинают «приучать» аудиторию платить за контент и предлагают все большее разнообразие фильмов и сериалов. Так, Amediateka получает эксклюзивный доступ к сериалам и фильмам американской телевизионной сети HBO. В сделку входит самый обсуждаемый и просматриваемый сериал десятилетия «Игра престолов».
На рынке появляется новый игрок: киностудия Yellow, Black and White запускает собственный стриминг Start. Компания работает по новой для рынка модели и сразу делает ставку на контент собственного производства. Параллельно с этим на фоне многомиллионных долгов прекращает свое существование один из старейших российских онлайн-кинотеатров Zoomby, существовавший с 2010 года и принадлежавший структурам «Газпром-Медиа» и ВГТРК. Появившийся с ним в одно время TVZavr становится лидером по динамике выручки (108,1%).
Fun fact: на фоне развития видеосервисов производители кино и прокатчики согласились в необходимости сократить «цифровые окна» новинок, теперь период между выходом нового фильма в кинотеатрах и на стримингах сократился в два раза: с 16 до шести-восьми недель.
Знаковые события:
Ø впервые за всю новейшую историю кинопрокат показывает снижение. На этом фоне растут онлайн-кинотеатры;
Ø в России — бум популярности российского кино: на экраны выходят «Движение вверх», «Полицейский с Рублевки» и «Три богатыря и конь на троне», а доля российского кино превышает четверть;
Ø онлайн-кинотеатры вкладываются в создание полнометражного кино для большого экрана. Так, Ivi выделяет деньги на драму «Временные трудности», хоррор «Фото на память», комедию «Счастья! Здоровья!» и картину «Непрощенный». Первыми проектами продюсерского центра «Яндекс.Студия» стали триллер «Селфи», фантастика «Черновик» и драма «Без меня».
Онлайн-кинотеатры ставят рекорды по темпам роста и объему контента. Так, ежемесячно платящая аудитория Ivi к декабрю достигает 1,2 млн пользователей, что в два раза больше, чем в 2017 году. Онлайн-кинотеатр заключает стратегические сделки с Disney, Universal, Warner Bros., Sony, Paramount и MGM, благодаря чему каталог Ivi увеличивается до более чем 80 тыс. единиц контента.
Параллельно с этим меняет собственников главный конкурент Ivi — Okko: его приобретает Rambler Group Александра Мамута.
На фоне роста лидеров на рынке появляется сразу несколько новых игроков. Так, собственный онлайн-кинотеатр запускает портал «Кинопоиск». Понимая необходимость противостоять опытным игрокам, он впервые задает масштабный тренд на кооперацию и запускает совместную подписку с сервисом Amediateka. В августе начинает работу онлайн-кинотеатр ТНТ-Premier (позже переименованный просто в Premier) от «Газпром-Медиа», в октябре — сервис Wink от «Ростелекома».
Fun fact: в России нарастает тренд на региональное кино — по данным «Невафильм Research», за пределами столиц снимается до четверти фильмов.
Originals: Netflix приобретает права на показ сериала сервиса Start «Лучше, чем люди». Причем проект выходит под брендом Netflix Originals. Собственные проекты представляет и молодой Premier, большинство из них выходят совместно с телеканалом ТНТ. Одним из самых ярких релизов становится сатира «Звоните ДиКаприо!»: редакция портала «Кинопоиск» внесла его в список «25 главных сериалов 2010-х». Premier также активно развивает собственные шоу, в числе которых, например, ХБ производства Comedy Club Production.
Знаковые события:
Ø HBO выпускает финальный сезон «Игры престолов», который становится самым просматриваемым шоу за всю историю;
Ø за рубежом — бум новых стриминговых сервисов, на рынке появляются сразу три новых игрока от Disney, Apple и Criterion;
Ø Disney вводит моду на ремейки классики анимации и выпускает новые версии «Дамбо» и «Короля Льва».
Онлайн-кинотеатрами все активнее интересуются крупнейшие инвесторы и бизнесмены. Лидер рынка Ivi занимает десятое место в рейтинге «20 самых дорогих компаний Рунета» по версии журнала Forbes. Национальная Медиа Группа запускает стриминг more.tv.
«Сбер» в то же время покупает 46,5% компании Rambler, в которую на тот момент входит Okko. Позже СМИ со ссылкой на источники сообщат, что именно Okko был приоритетным активом холдинга, ради которого и проводилась сделка. Okko делает ставку на большой спорт и получает эксклюзивные права на показ в России Английской премьер-лиги.
Сравнительно молодой сервис Start, по данным TelecomDaily, оказывается самым быстрорастущим на рынке: по итогам первого полугодия он выходит на операционную безубыточность и наращивает выручку более чем в три раза. Число его пользователей вырастает до 300 тыс. подписчиков в 174 странах.
Originals: впервые собственное производство сразу пяти сериалов запускает Okko. Среди них второй сезон юмористического сериала «Бар «На грудь», фантастический «Digital доктор» и сатирический Russian hackers life. Пробу пера совершает и more.tv, выпуская экспериментальный проект «Трудные подростки». Его первый сезон неоднократно попадает в тренды YouTube и собирает более 60 млн просмотров.
Start выпускает сериал «Содержанки» Константина Богомолова, который становится одним из самых обсуждаемых и провокационных проектов года. На Premier выходит ставшая культовой «Эпидемия».
Знаковые события:
Ø мировой кинорынок на фоне пандемии коронавируса недосчитался $32 млрд. Из-за массовых отмен и переносов премьер, закрытых кинотеатров и тотального локдауна бокс-офис сократился более чем на 70%;
Ø впервые в истории кинопремии «Оскар» в номинации «Лучший фильм» выиграл фильм не на английском языке — «Паразиты» южнокорейского режиссера Пон Чжун Хо;
Ø культовый режиссер Кристофер Нолан терпит первый в своей карьере провал: его новинка «Довод» в США собрала лишь $57 млн, а мировая касса проекта составила всего $361 млн. Этого не хватило даже для того, чтобы фильм вышел на окупаемость.
В это время в онлайн-кинотеатрах России
Для рынка онлайн-кинотеатров главным событием 2020 года стал официальный приход Netflix в Россию. На фоне пандемии и локдауна главный стриминг США привлек 16 млн новых подписчиков. На фоне глобального успеха компания приняла решение активно развиваться на региональных рынках и заключила партнерское соглашение с Национальной Медиа Группой, которая занялась официальной локализацией сервиса в России. Но только на русскоязычном оформлении сайта наращивание присутствия Netflix не закончилось: онлайн-гигант купил несколько российских сериалов, в том числе «Эпидемию» видеосервиса Premier. Сериал тут же вошел в топ-10 самых популярных зарубежных сериалов года.
Резонанс в отрасли в 2020 году вызвал и проект депутата Антона Горелкина, предложившего ограничить долю иностранного владения онлайн-кинотеатрами до 20%. «Отбить» отрасль удалось благодаря аргументам профильной ассоциации «Интернет-видео», которая убедила власти в том, что подобные меры сыграют на руку пиратским ресурсам и отбросят индустрию на несколько лет назад.
Конец года был ознаменован созданием в России официального реестра онлайн-кинотеатров. В него вошли сервисы, ориентированные преимущественно на российскую аудиторию, с посещаемостью более 100 тыс. пользователей в сутки. Среди включенных в реестр стримингов — Okko, Ivi, Megogo, more.tv, Movix, Premier, Start, Wink, «Амедиатека» и «Кинопоиск». Совладельцем онлайн-кинотеатра Start становится «Мегафон».
Fun fact: речь Хоакина Феникса на церемонии вручения «Оскара» за лучшую мужскую роль в «Джокере» стала предметом скандала. Актер обвинил общественность в безнаказанном потребительстве в отношении людей, природных ресурсов и животных и призвал, в частности, прекратить употреблять молоко, что вызвало недовольство как со стороны общественности, так и со стороны производителей продуктов питания.
Originals: необходимость производства собственного контента понимает «Кинопоиск» — первыми оригинальными проектами этого стриминга стали сериалы «Последний министр», «Проект «Анна Николаевна», «Безумие» и «Водоворот».
More.tv выпускает сериал «Чики», после выхода которого его приложение занимает первое место среди всех видеосервисов в App Store.
Знаковые события:
Ø киностудия Warner Bros., один из крупнейших производителей голливудского контента и самых кассовых фильмов в истории, идет на исторический шаг: теперь все проекты компании одновременно с релизом в кинотеатрах выходят на стриминговом сервисе HBO Max;
Ø самым популярным сериалом в истории Netflix становится «Игра в кальмара», снятая корейской группой на корейском языке. За первые четыре недели общий показатель просмотра проекта достиг 1,65 млрд часов. С этого момента Netflix делает ставку на региональный контент;
Ø американская пресса выпускает сенсационное расследование об Ассоциации иностранной прессы Голливуда, которая вручает премию «Золотой глобус». Журналисты утверждают, что члены ассоциации принимают дорогие подарки от киностудий, а вступить в ее ряды практически невозможно.
В это время в онлайн-кинотеатрах России: стриминги переживают золотой век — общая выручка легальных онлайн-видеосервисов в России выросла на рекордные 14 млрд руб. (это сопоставимо со всем оборотом отрасли в 2018 году) и составила 60,3 млрд руб. Динамике способствуют не только продолжающиеся из-за пандемии ограничения, но и выгодные предложения от стримингов, входящих в крупные экосистемы. Так, «Кинопоиск» активно использует поддержку головного «Яндекса», а Okko — «Сбера».
Однако отрасль вновь оказывается перед рисками закручивания гаек и ужесточения законодательства. Так, депутаты анонсируют планы запретить работу иностранных сервисов на территории России и позволить им только продавать отечественным стримингам свой контент. Автор инициативы Антон Горелкин утверждает, что на рынке должны остаться пять — десять ключевых игроков, хотя на тот момент их уже было больше 20. Инициатива угрожала главным образом Netflix, а также Apple TV и Amazon TV, однако так и не была реализована.
Netflix продолжает проявлять активный интерес к российскому контенту. Стриминг приобретает фильм «Чернобыль» Данилы Козловского, который уже в первые сутки после выхода попадает в международный топ.
Растущая аудитория подстегивает стриминги к наращиванию собственного производства. При этом участники рынка все чаще жалуются на растущие бюджеты из-за необходимости конкурировать с иностранным контентом.
На рынок онлайн-кинотеатров выходит МТС, запустивший собственный стриминг Kion. Из отчетности компании за третий квартал следует, что его аудитория достигла 3,5 млн платящих абонентов. Параллельно с этим на фоне риска банкротства о завершении работы сообщает один из первых российских онлайн-кинотеатров TVZavr, существовавший с 2010 года.
Fun fact: на фоне популяризации легальных стримингов падает спрос на пиратов. В результате пиратские видеосервисы заработали всего $50 млн, это на $9 млн меньше, чем годом ранее.
Originals: «Кинопоиск» начинает показ сериала «Топи» по сценарию Дмитрия Глуховского (внесен Минюстом в список СМИ-иноагентов) — несмотря на смешанные отзывы, профильные СМИ называли его самым ожидаемым проектом года.
Оригинальный сериал Start «Контейнер» становится первым российским проектом Apple Originals. В этом же году Start запускает юмористический сериал «Вампиры средней полосы», который профильные порталы признают одним из лучших проектов года.
Новый игрок Kion начинает работу сразу с десятком собственных originals. Причем стриминг первым экспериментирует с форматами подачи материалов и предлагает некоторые проекты как в виде полнометражного фильма, так и в виде сериала (например, «Афера» и «Отец Сергий»).
Знаковые события:
Ø на фоне начала спецоперации России на Украине крупнейшие западные киностудии отказываются выпускать в России новые проекты и продлевать лицензии на уже существующие библиотеки. Премьера «Бэтмена» с Робертом Паттинсоном была отменена за сутки до старта проката. Летом IMAX запрещает российским кинотеатрам использовать свое оборудование;
Ø на большой экран спустя 13 лет после первой части выходит сиквел «Аватара». Фильм становится самым кассовым релизом года и собирает $2,3 млрд;
Ø Европейский вещательный союз объявил об исключении России из своего состава и о запрете российской делегации участвовать в конкурсе «Евровидение».
В это время в онлайн-кинотеатрах России
Российский рынок онлайн-кинотеатров показывает худшую за всю историю динамику. Прирост выручки платформ составляет всего 5%. Кроме того, работу в России прекращают Netflix, отказавшийся от совместного с Россией сериала «Анна К», а также украинский стриминг Megogo. Впервые происходит сделка по слиянию двух сервисов: Start и «Мегафон ТВ». А Олег Туманов, основатель многолетнего лидера рынка «Иви», покидает пост председателя совета директоров компании.
На этом фоне примечателен рост доходов «Кинопоиска» сразу на 72,8% год к году. Благодаря этому его доля в общей выручке всех сервисов выросла до 24,1%, что позволило ему обойти прежнего лидера — «Иви». И аналитики, и представители самого «Кинопоиска» объясняют рост прежде всего развитием подписки «Плюс», которая и дает доступ к онлайн-кинотеатру. Кроме того, увеличился и доход с одного подписчика, поскольку большинство пользователей стали платить за совместные подписки с другими сервисами, например Amediateka. Сказался и рост доходов от рекламы более чем на четверть.
Из-за отказа западных мейджоров продлевать контракты на старые библиотеки фильмов онлайн-кинотеатры теряют половину голливудского контента. Стриминги пытаются компенсировать это закупкой контента из Южной Кореи и Турции, который сразу же занимает лидирующие позиции в рейтингах. Время просмотра фильмов и сериалов на видеосервисах увеличилось на 60%.
Кроме того, стриминги выходят на рекордные показатели производства собственного контента. Например, Premier выпустил порядка 30 авторских сериалов. More.tv показали блокбастеры «The Телки» по роману Сергея Минаева и «Надвое» Валерия Тодоровского. Впервые originals снимет сервис «Иви»: «И снова здравствуйте!» сразу завоевал свою аудиторию. При этом сервис принимает резонансное решение и самостоятельно убирает из библиотеки несколько тысяч тайтлов, решив сделать ставку только на «работающий» контент. Российские кинокомпании указом премьер-министра обязаны размещать свои фильмы на российских киносервисах — это становится одним из условий получения субсидии.
После принятия в законодательство поправок, полностью запрещающих пропаганду ЛГБТ, стриминги впервые начинают цензурировать контент. Первым случаем стало изменение сервисом Amediateka финальных эпизодов сериала «Белый лотос».
Fun fact: в поисках альтернативы Голливуду Wink единственный из сервисов делает ставку на Болливуд и увеличивает ассортимент для любителей индийского кино. Уже летом на платформе было доступно 137 наименований индийских фильмов и сериалов, что на 10% больше, чем годом ранее.
Originals: «Кинопоиск» выпускает сразу несколько резонансных проектов, в числе первых — основанная на фэнтези-романе Веры Камши «Этерна». Однако, несмотря на громкий пиар, проект получил смешанные отзывы. Тем не менее уже летом стриминг выпускает «Нулевого пациента», с восторгом принятого и критиками, и аудиторией. Завершается год проектом «Монастырь» с Настей Ивлеевой, который вызывает широкий общественный резонанс и пристальное внимание Минкультуры.
.jpg)
Полина Садовникова и Мария Бессмертная воспользовались этим поводом, чтобы пересмотреть свои любимые вампирские саги в строго рабочее время. Пройдите его и узнайте, какой вы вампир.
