Почему в борьбе за внимание побеждает странное, пользователи не так уж и рады умным рекомендациям, а личному бренду пришел конец?
Изучили исследование We Are Social и разобрались, по каким законам живет интернет сейчас, а главное — как он изменится в будущем.
Пока одни юзеры ликуют, что нейронки понимают их буквально с полуслова, другие переживают «алгоритмическую тревогу» — боятся, что онлайн-рекомендации притупят их индивидуальные вкусы. Мэтт Кляйн подсчитал, что 62% людей хотят видеть больше непопулярного контента даже с риском, что он им не понравится. Неожиданное стало ценнее предсказуемого.
Привычные сюжетные арки разрушаются: авторы мемов, сценаристы и рекламодатели больше не начинают истории с нуля — теперь они используют готовые культурные сценарии и начинают повествование с середины. Поэтому сиквелы и перезагрузки стали популярнее новых фильмов: например, сиквел «Аватара» собрал в прокате почти вдвое больше оригинала.
Быть собой — по-прежнему тренд, но само понятие трансформируется. Теперь убедительнее выглядят ультраузкие интересы: в битве за внимание выиграет водный сомелье или многочасовое шитье футбольных мячей вручную. Чем конкретнее интерес, тем искреннее он воспринимается.
При этом мы переживаем закат «золотой середины» — аккуратно отфильтрованных селфи и легкой ретуши. Люди будут доверять либо фото из BeReal, либо с нуля созданным цифровым аватарам — причем одинаково сильно.
Личный бренд уступает комьюнити, и они развиваются ультрабыстро — вспомните бесконечные чатики по любым вопросам в Telegram с февраля 2022 года.
Кроме того, популярнее становятся платформы, которые на первое место ставят не самого пользователя, а сообщества и интересы. Мы чаще листаем ленту рекомендаций, а не профили конкретных юзеров, любим #WitchTok в целом, а не одну-единственную ведьму.
Виртуальный мир начинается не с самого пространства, а с игрока. Только в 2022 году зумеры потратили $54 млрд на цифровые товары, включая скины, аватары и аксессуары.
В метавселенных зумеры строят идеальную, даже утопическую реальность на основе своих ценностей: например, непредставленные сообщества пытаются опередить развитие неравенства и создают максимальное разнообразие афропричесок.
SETTERS MEDIA 2036 16+ Дизайн и разработка сайта Reboot + 5x10.ru
На сайте setters.media могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram — ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ.
Полина Садовникова и Мария Бессмертная воспользовались этим поводом, чтобы пересмотреть свои любимые вампирские саги в строго рабочее время. Пройдите его и узнайте, какой вы вампир.