За прошедший год положение книжной индустрии ухудшилось: усугубился типографский кризис, закрылось несколько знаковых проектов, заторможен премиальный процесс. Несмотря на это, книжники — отчаянные люди — умеют запускать новые проекты в самых сложных условиях. SETTERS Media рассказывают о пяти из них.
Storytel сделал много для того, чтобы в России вновь зазвучали аудиокниги: удобная платформа, сотрудничество с блогерами и новыми медиа, производство собственного контента, привлечение топовых чтецов, собственный блог, великолепно подобранная команда профессионалов. В 2022 году сервис ушел с российского рынка, и уже через несколько месяцев переводчица Анастасия Завозова в своем Telegram-канале «Толще твиттера» начала искать специалиста по продвижению в новое издательство. Оно запустилось в начале 2023 года — «Дом историй» (его название, возможно, отсылает к роману Кармен Марии Мачадо «Дом иллюзий», любимого Завозовой). Новым издательством занялась бывшая команда Storytel.
«Дом историй» специализируется на художественной литературе. Завозова много раз в интервью и комментариях говорила, что потенциал этого направления в России не исчерпан. Учитывая ее опыт и знание рынка зарубежной литературы, можно предположить, что в скором времени мы увидим любопытную линейку книг, играющих с устоявшимися жанровыми конвенциями — любовные романы с социальным подтекстом, детективы, обогащенные приемами психологического романа.
Директор издательства Борис Макаренков, ранее руководивший российским офисом Storytel, упирает на технологичность — и считает, что делать в 2023 году новое офлайн-издательство в России можно и нужно — ставит смелые стартовые тиражи (например, 15 тыс. экземпляров для первого издания романа «Словно мы злодеи), обещает новаторский подход к продвижению и цифровые коллаборации (первые книги «Дома историй» появились в сервисе «Букмейт»).
{{quote1}}
Для российского рынка были характерны специальные книжные сервисы — «Литрес», Bookmate, Storytel, но книги как часть большой экосистемы казались чем-то нереальным. Учитывая сравнительно небольшой размер книжной индустрии в России (кино приносит значительно больше денег) казалось, что крупным игрокам это просто невыгодно. Однако МТС решил показать, что это ошибочное утверждение и в конце 2022 года запустил книжный сервис «Строки».
На платформе есть эксклюзивы от лучших российских издательств, аудиокниги и подкасты — в том числе специально спродюсированные для сервиса (от авторов Arzamas, «Либо/Либо» и других ), книги собственного издательства. Чуть позже запустилось медиа.
Планку взяли высокую: издательство стартовало двумя книгами Нобелевского лауреата Абдулразака Гурны и сборником рассказов от звезд российской интеллектуальной литературы об эмоциях. Портфель сформировался крепкий. Книги будут появляться в первую очередь на платформе в электронном виде и в аудио, а затем некоторые из них будут издаваться на бумаге (того же Гурну можно уже сейчас встретить в книжных магазинах).
Над сервисом «Строки» работает большая технологическая команда профессионалов — как книжников, так и программистов. В планах — расширить издательскую программу, улучшить функционал, вывести на рынок новых литературных звезд, начать выпуск комиксов, выйти на бóльшую аудиторию. Команда сервиса считает, что российский книжный мир можно и нужно изменить и потенциал индустрии здесь не меньше, чем в европейских странах.
{{quote2}}
Издательство «Поляндрия» появилось в 2009 году. Его основательница Дарина Якунина посчитала, что детям нужны не только красивые книги, но и умные и сложные. Книги про зайчиков всегда с нами, но что, если ребенок сталкивается со смертью или разводом? Так, «Поляндрия» (наряду с «Самокатом», «Розовым жирафом», «Абрикобукс», «КомпасГидом»), стала одни из драйверов современной детской литературы в России, которая по заветам Маршака и Чуковского не сюсюкает и не боится сложных тем.
За десять лет вокруг издательства сформировалось сообщество, новые читатели подросли — и Якунина решила создать взрослое издательство «Поляндрия NoAge». Оно издает художественную литературы с крепкими сюжетами и с социальной проблематикой — от восстановления после инсульта до человеческих зоопарков, от положения женщин до проживания национальных травм.
В 2015 году благотворительный фонд «Нужна помощь» запустил социальное медиа «Такие дела» и издательскую программу. В 2020 году ее возглавила Юлия Петропавловская, известная запуском программы прозы издательства «МИФ» (издала на русском Оушена Вуонга, Кармен Марию Мачадо и Кевина Барри). Она переформатировала эту программу в издательский бренд «Есть смысл», цель которого — привлекать внимание к социальным проблемам через художественную литературу, личные истории, книги для самопомощи.
В декабре 2022 года доходы фонда «Нужна помощь» сильно упали. Параллельно с этим «Поляндрия No Age» решилась на издание русскоязычных книг, которые могли бы соотносится с ценностями издательства. Случился «мэтч»: появилась совместная серия русскоязычной литературы «Есть смысл» и «Поляндрии No Age». Серия освещает социальные проблемы и ищет новый язык разговора о реальности.
Первая книга уже вышла: это «Год порно» Ильи Мамаева-Найлза, ученика писательниц Оксаны Васякиной и Евгении Некрасовой. Сюжет произведения строится вокруг парня, занимающегося озвучкой фильмов для взрослых. В книге затрагиваются тема новой маскулинности, национальные и классовые вопросы.
{{quote3}}
{{quote4}}
Независимое издательство No Kidding Press появилось в 2017 году и сразу обратило на себя внимание читающей публики своим революционным подходом. Он отразился в двух обстоятельствах.
Во-первых, команда начала как концептуальное издательство, с прозрачной программой и заявленными ценностями. Тогда те, кто говорил, что будет издавать книги написанные женщинами, о женщинах и для женщин, выглядели эксцентрично — и вместе с тем восхитительно. Крупные издатели сомневались в успехе феминистских книг и не были готовы браться за их издание, считая их заведомо убыточными и полагая, что аудитории для них в России нет. No Kidding с легкостью показало, что сомнения происходят от нежелания экспериментировать и давать читателям альтернативу. Издательство в кратчайшие сроки сформировало крепкое и пассионарное сообщество из тех, кто давно ждал таких книг в России, и попало медиа (их книги регулярно освещаются в журналах, порталах и блогах).
Во-вторых, экспериментальная издательская программа и тогда и сейчас подразумевает большой экономический риск. Чтобы чувствовать себя стабильней, издательницы перепридумали старый институт подписки. No Kidding представляет несколько книг сразу, объединяя их в сезон. Читатель может оплатить сезон подписки целиком и выбрать удобный способ доставки. Так, получая книги по мере выхода, он получает еще и стратегию чтения. Выгода издательства в том, что у него заранее есть деньги на зарплаты и оно может чувствовать себя более независимо. С другой стороны, объявляя подписку, издательство понимает глубину читательского интереса к книгам и может скорректировать тиражи и расходы.
Несколько лет портфель издательства состоял исключительно из переводной литературы, но проект рос — появилась русскоязычная серия. Это современное экспериментальное письмо, расширяющее наши границы понимания русскоязычной литературы. Книги этой серии — «Ты24» Лены Кончаловской, «Девочки и институции» Дарьи Серенко, «Ипотека страданий» Натальи Зайцевой — оказались успешны: создатели No Kidding увидели спрос на книги с их ценностями, но с российским контекстом.
Стало ясно, что издательству нужен куратор издания русскоязычных книг дальше. Им стала Оксана Васякина — одна из главных современных писательниц, лауреат премии «Нос» и соосновательница школы «Литературные практики».
В издательство давно обращались с рукописями, которым нужны хорошие издатели. В начале 2023 года No Kidding объявил еще одну подписку на книги, которые нашла Оксана Васякина. Скоро они выйдут в свет.
{{quote5}}
Издательство «Городец» начало экспериментировать с русскоязычной прозой в 2019 году. В качестве куратора направления привлекли критика и писателя Вадима Левенталя с опытом работы в «Лимбус-пресс», у писателя и главного редактора Павла Крусанова. Левенталь в короткий срок собрал весьма любопытный портфель, который появился в книжных магазинах под брендом «Книжная полка Вадима Левенталя».
С одной стороны, Левенталь стремился к экспериментальным текстам, которые трудно представить в больших издательствах (например, «Неприятные тексты» Александра Артемова, Настасьи Хрущевой и Дмитрия Юшкова). С другой стороны, он был готов издавать тексты небольшого объема — маленькие книги, которые и не должны быть большими, в том числе за счет своего языка. Большие издательства не берутся за такие произведения. Решение Левенталя помогло ему найти интересных авторов и познакомить читателей с тем, что они и не могли ожидать.
В 2022 году «Городец» и Левенталь, после нескольких лет интенсивной работы, расстались. У издательства появился запрос на русскоязычную прозу другого формата. Куратором пригласили Викторию Сафонову, руководителя петербургского книжного магазина «Городца» «Во весь голос». В манифесте новой серии говорится, что нам стоит ждать книг самых разных жанров: экспериментальная проза, драматургия, мемуаристика, не стесненные никакими рамками, неудобные, вопрощающие, настроенные на поиск ответов. По мнению авторов, именно такие книги, по завету Маяковского, должны звучать во весь голос.
{{quote6}}
Собственное издательство мы начали создавать еще задолго до 24 февраля 2022 года. К нам пришла работать замечательная Ира Рябцова, мы стали покупать права, готовить какие-то книги к переводу, к записи. И, когда Storytel объявил об уходе, у нас даже, наверное, не возникло мысли, что мы должны еще и бросить издательство, которому мы уже тогда отдали много времени и сил — вокруг все и так рушилось. Поэтому решили продолжать, несмотря ни на что.
Нам просто хотелось сохранить хоть что-то, команду, хотя бы часть купленных прав, не хотелось все бросать и сдаваться. Мы любим книги. После Storytel у нас остался огромный опыт и накопленные знания, а главное — люди, с которыми не так страшно делать все это вместе.
Проект был задуман и защищен как цифровое направление в МТС в конце 2020 года. Полтора года потребовалось на доработку платформы и, собственно, создание издательства и редакционного портфеля.
Создавая «Строки», мы понимали, что нам необходимо отстраиваться от рынка, с одной стороны, в сервисной части — это работа и функционал самой платформы. С другой — в контентной: выпускать литературу, которая формировала бы у читателя представление о сервисе. Издательский проект — в том числе имиджевый проект. Исходя из этого, мы формируем портфель оригинального контента. В портфеле, который мы издадим в 2023 году, победители Нобелевской, Букеровской и Пулитцеровской премий последних лет.
Мы исходим из того, что часть топовых произведений должна быть доступна без подписки. При этом мы диверсифицируем направления и работаем в тех жанрах, которые представляются нам наиболее перспективными как с точки зрения спроса и ЦА (так называемые young adult и new adult). Это и сентиментальная литература, и историческая проза, и графические форматы.
Верим в то, что издательский проект станет драйвером сервиса и приведет на него новых читателей. Издательская деятельность будет основываться на анализе рынка и поиске перспективных направлений.
Так получилось, что именно сейчас у нас наконец-то начали появляться самостоятельные и интересные авторы из поколения тридцатилетних, которым есть что сказать о современной России. Последние несколько лет мы создавали поддерживающее литературное комьюнити для молодых. Независимые издатели выходили (через литшколы и самостоятельно) и объясняли начинающим авторам, как важен их голос, как важно писать о самих себе и о том, что происходит вокруг, здесь и сейчас. Потому что очень не хватает этой миллениальной оптики.
Из русскоязычной прозы интеллигентскому сегменту молодой аудитории просто нечего было читать: писатели родом из СССР давно перестали для этого сегмента быть актуальными и значимыми. Бывает невозможно (да и незачем) пробираться через их маскулинность, колониальность, ностальгию по прошлому и выгорание.
Теперь у нас есть целый портфель молодых авторов, которым есть что предложить, но они разочарованы происходящим и сомневаются в смысле своей работы. Было бы преступлением не попытаться дать им площадку. Поэтому мы очень рады партнерству с NoAge и тому, что наши эстетические вкусы и подход к работе совпадают. Кажется, вместе у нас получается в соединении социальных подтекстов и стилевой экспериментальности найти новое звучание.
Сейчас мы наблюдаем войну прошлого и будущего. Уходящей эпохи и наступающей. Поколение миллениалов по статистике сейчас самое многочисленное в мире. Они играют важную роль в формировании общественного мнения. Они говорят на непонятном языке, который наверняка станет скоро общепринятым. Они идут за нами, и им разбираться с тем, что мы тут понаделали. Мы хотим читать про движение, развитие и жизнь, поэтому голоса миллениалов нам сейчас интересны.
Мы запускаем этот проект, потому что наконец накопилась критическая масса текстов, которые все это время вызревали и теперь не могут не выйти. Все предыдущие годы мы сеяли эти семена и удобряли почву, и к 2022 году они взяли и проросли. Оказалось, что именно сейчас они нужны нам больше всего.
Настало время посмотреть как вовнутрь, так и друг на друга, вглядеться в опыт того, кто рядом. Книги, которые войдут в нашу совместную с Оксаной серию, осмысляют вопросы идентичности, личной и коллективной памяти, принадлежности и пограничности.
В ИД «Городец» с 2018-го года существовал импринт «Книжная полка Вадима Левенталя», в фокусе которого были русскоязычная литература, поэзия, нон-фикшн. Осенью 2022-го года проект закрылся. Тогда же возникла идея начать новую серию с названием «Во весь голос», соименную московскому и питерскому книжным.
Мы понимали, что продолжить работать с современной отечественной прозой, авторами, которые за последние годы прочно стали ассоциироваться с издательством «Городец». Так и случилось: к декабрьской ярмарке non/fiction 2022 года вышел сборник малой прозы Кирилла Рябова «Лихо», а к весенней — увидит свет поэтический сборник Дмитрия Данилова «Как умирают машинисты метро».
В рукописях, которые мы принимаем сейчас в серию и готовим к печати, мы видим, с одной стороны, большой потенциал с точки зрения читательского спроса и отклика критиков литературных премий. С другой — тот самый Zeitgeist («дух времени»), способный принимать причудливые и порой даже странные формы, которые на временной дистанции становятся частями общей картины.
