Этим летом редактор SETTERS Media (житель Москвы) побывал в разных городах России, в том числе в Сочи и Санкт-Петербурге. Казань оказалась вишенкой на торте: там редактор SM встретился с дирекцией парков и скверов города и поговорил о его культурном развитии. Рассказываем, почему Казань стоит внимания и что для этого делают местные организации.

Вход в парк «Черное озеро» начинается с Арки влюбленных. Особенность ее в том, что люди, стоящие по разные стороны арки, могут легко перешептываться (прямо как на станции метро «Маяковская» в Москве). В центре парка располагается открытая площадка с амфитеатром, в котором уложен деревянный настил. Этим летом на ней, например, соосновательница SETTERS Саша Жаркова рассказывала о «силе коммуникации».

Чуть дальше — пруд. Вечером на его берегах собираются горожане — с пледами, каждый в своей позе. Москвичу это наверняка напомнит какие-нибудь Чистые пруды в один из теплых летних вечеров. «Только здесь более, что ли, душевно», — замечает моя местная знакомая.

Рядом с прудом располагаются две деревянные постройки. В одной из них находится офис дирекции парков и скверов Казани, которая и отвечает за то, чтобы здесь все было именно так.

{{slider1}}

Команда из горожан

Парки Казани начали активно реконструировать в 2015 году. Дело в том, что город вошел в республиканскую программу «Формирование комфортной городской среды». Тогда же возникла необходимость за этими парками следить. Для этого и была создана дирекция парков и скверов.

Команду дирекции набрали через открытый конкурс. В 2017 году в нем участвовало 216 жителей Казани. Они представляли собственные концепции развития парков в городе, а жюри, в котором были в том числе директоры сада «Эрмитаж» и парка Горького в Москве, оценивали гибкость и масштаб подхода кандидатов. Девять победителей тогда вошли в команду дирекции. Среди них была Айгуль Латыпова, ныне руководительница организации.

«Нас никого сюда не назначали. Это был большой конкурс для любого горожанина, который хочет быть причастным к культурному развитию своего города», — говорит Айгуль.

{{quote1}}

В управлении дирекции сейчас 33 парка Казани (в их числе «Черное озеро» и набережная озера Кабан), которыми занимаются 17 парк-менеджеров. Они отвечают за культурную программу парков и коммуницируют с горожанами. Всего в команде — 47 человек. 

Направления работы дирекции парков и скверов Казани

1. Содержание и ремонт парков и скверов.
2. Культурное программирование.
3. Сотрудничество с бизнесом и сервис.
4. Коммуникация с жителями города.

Нарост ивент-культуры 

С 2017 года дирекция организует мероприятия в парках Казани. С тех пор их количество выросло с 200 до 842 в 2022 году. Вход на них всегда бесплатный. Айгуль особенно выделяет три.

«Гриль-Морожка», гастрономический объединенный фестиваль гриля и мороженного. В этом году на нем было 33 заведения. «Это не торговые лавки с шашлыком, а специально отобранные заведения со своей уникальной кухней», — утверждает Айгуль. Партнерами мероприятия выступили в том числе «ВкусВилл» и «Самокат». На фестивале также прошли мастер-классы и выступления артистов и диджеев. В этом году мероприятие посетили более 14 тыс. человек. 

«Итиль», фестиваль этнической культуры народов Поволжья. В его программе — музыкальные выступления, ярмарка ремесленников, открытый лекторий, детская мастерская и фуд-корт с национальными кухнями. Хедлайнерами фестиваля в этом году выступили Сюзанна и группа Settlers. Мероприятие собрало больше 20 тыс. посетителей.

Ярмарка — особенная часть фестиваля «Итиль». На ней представлены бренды этнических украшений из городов Поволжья. «По легенде, татарку сначала было слышно и только потом — видно. Потому что у нее были длинные серьги, браслеты, монеты и все это звенело. Сейчас это снова возвращается в моду», — рассказывает Айгуль.

«Милли кием», фестиваль национальной одежды, проходящий в День города Казани — 30 августа. Горожане приходят сюда в костюме своей национальности. «Этот фестиваль отличается тем, что тут неважно контентное содержание (например, кто будет выступать на сцене). Важнее, кто придет. Главные действующие лица — сами жители», — поясняет арт-директор дирекции Лиля Валеева. В прошлом году событие посетили 20 тыс. человек.

{{slider2}}

{{quote2}}

Вернуть интерес жителей

Аудитория проектов дирекции — жители Казани. Менеджеры ежегодно встречаются с горожанами и постоянно собирают обратную связь от них через соцсети и другие каналы. Среди задач дирекции — возвращать горожан в места, которые воспринимаются ими исключительно как туристические. Одно из таких — улица Баумана в центре Казани. Для этого дирекция, например, организовывала на ней мастер-классы по татарским танцам, чтобы вернуть интерес местных жителей к этой улице.

«Мы хотим, чтобы жители Казани чувствовали себя на улицах города как дома, чтобы они его себе присваивали, видели, что он не только для туристов, но и для них самих», — делится Айгуль.

Особое внимание дирекция уделяет сообществам. Для их мероприятий выделяются гранты. «Дирекция парков и скверов родилась уже с заложенной миссией и ценностью — вовлечение жителей в жизнь города. Все парки строились вместе с ними. Поэтому любые мероприятия, конечно, хочется делать с сообществами», — объясняет Лиля Валеева.

В этом году гранты выиграли шахматный клуб Yaratam Chess, беговой клуб Timerman и Академия молодежной дипломатии. Теперь в парках Казани регулярно проходят шахматные турниры, беговые тренировки и пикники, посвященные устойчивому развитию. 

{{quote3}}

{{quote4}}

Комфорт в убыток

Первое время торги на долгосрочную аренду торговых точек в парках и скверах Казани проходили без требований к внешнему облику арендатора. В итоге в парковых пространствах стояли холодильники «Инмарко», зонты «Нестле» и красные стулья. Позже это исправили, закрепив требования к арендаторам в правилах благоустройства города Казани. Холодники, например, больше нельзя ставить на открытой территории — они должны быть спрятаны в «объект». Если дважды нарушить требования, то договор будет расторгнут.

«Вся наша работа — поиск компромисса между архитекторами, предпринимателями, горожанами и туристами», — поясняет Айгуль.

Больше всего денег дирекции приносят собственные сервисы (пункты проката, платные смотровые площадки, аренда барбекю-зон) — около 70% выручки. Доля аренды торговых точек составляет 25% от общего дохода. Оставшиеся 5% приходятся на размещение логотипов и брендирование объектов. В 2022 году дирекция выручила с этих направлений 102 млн руб. Для сравнения: в 2018 году ее выручка составила 8 млн руб.

Тем не менее собственной выручки дирекции не хватает для того, чтобы полноценно развивать парки и скверы Казани. Для их содержания из бюджета города выделили в 2023 году 350 млн руб.

По словам Айгуль Латыповой, дирекция изначально создавалась как самоокупаемая организация. Но подход команды к развитию городских парков и скверов идет вразрез с коммерческим. «Во-первых, наши парки не заставлены аттракционами, а это главный источник дохода для парков. Во-вторых, мы не превращаем их в торговые ряды: у нас две-три торговые точки на один парк», — объясняет Айгуль.

{{quote5}}

Что еще есть в Казани

Кроме парков и мероприятий, в Казани есть и другие культурные инициативы. Всех не перечислишь, но вот самые яркие из них.

1. Экстрим-парк «Урам» (Кремлевская наб., стр. 33)

Помимо экстрим-зон, в парке располагаются центр современной музыки, школа диджеинга, зал для танцев, галерея, лекторий, фотостудия, скейт-шоп и другие точки. 

«Это пространство без заборов с панорамным видом на город. В нем всегда есть чем заняться — и зимой и летом. Можно покататься, например, на BMX, самокатах, экстремальных роликах, поиграть в футбол, волейбол, фрисби», — говорит Асия Гиззатуллина, куратор набережных реки Казанки.

{{slider3}}

2. Национальная библиотека (ул. Пушкина, 86)

Это многофункциональное креативное пространство с видом на реку Казанку. Соединяет в себе библиотечную, читальную, компьютерную и выставочную зоны. «Это общественное пространство здорового человека», — смеется Асия Гиззатуллина.

Что важно, Нацбиблиотека поддерживает развитие татарского языка, вводя его в обиход. Ее соцсети, например, ведут сразу на двух языках, русском и татарском. 

{{slider4}}‍

3. Центр современной культуры «Смена» (ул. Бурхана Шахиди, 7)

Независимая культурная институция с собственным издательством и книжным магазином. В центре проходят выставки современного искусства, образовательные и культурные мероприятия. 

«Смена» уникальна тем, что это не госучреждение, а частная инициатива, которая поддерживает культуру нашего города уже десять лет. Причем институция интегрируется и в другие городские площадки. Не в каждом регионе такое есть», — говорит Асия Гиззатуллина.

{{slider5}}

4. Фестиваль медиаискусства «Нур»

Ежегодный международный фестиваль, объединяющий более 150 медиахудожников, музыкантов и перформеров из 28 стран мира. Событие охватывает более десяти локаций Казани. В 2023 году проходит с 8 по 9 сентября.

В прошлом году команда фестиваля организовала медиаинсталляцию в подземной галерее на улице Баумана. Ее строили к тысячелетию Казани в 2005 году, но проект не состоялся. Организаторы «Нура» договорились с местной администрацией открыть заброшенную галерею на три дня в рамках фестиваля. «Очереди были километровые», — говорит Айгуль.

{{slider6}}

{{quote6}}

Дирекция также выделяет так называемые присутственные места в Казанском кремле. Раньше это было административное здание. Сейчас в нем есть коворкинг, книжный и сувенирный магазины, рестораны и выставки. Еще одно место, куда тоже стоит сходить, — улица Столбова, которая считается «казанскими Патриками». На ней можно познакомиться с яркими гастрономическими проектами города.

«Все это для того, чтобы никому не хотелось отсюда уезжать. А тем, кто хоть раз попал в Казань, хотелось переехать сюда жить», — заключает Айгуль Латыпова.