Каждая третья компания уже завела себе менеджера или целую команду по вебинарам — обучающим и маркетинговым онлайн-ивентам, от мастер-классов до Q&A-сессий​. Больше 90% выпускают вебинары в том же темпе или чаще, чем год назад, почти 80% наращивают или как минимум сохраняют бюджеты на такие мероприятия.

Об этом говорится в исследовании TwentyThree, State of Webinars 2025. Интерес к вебинарам понятен: они недороги в производстве (больше денег уходит на продвижение, чем на продакшен), собирают теплую аудиторию — а значит, растят лояльность — и хорошо продают.

К тому же вебинары становятся зрелищнее и уходят от презентаций в PowerPoint под сотни выключенных камер. В ближайшие годы благодаря технологиям, в первую очередь ИИ, они дорастут до иммерсивных шоу с аватарами, управлением эмоциями и виртуальными локациями. Рассказываем, какие новшества стоит ждать в первую очередь.

Что уже умеют вебинары и как это выглядит на практике

Функционал сервисов для вебинаров заметно улучшился после пандемии: аналитика стала удобнее, а визуал — гибче. Вот несколько популярных на сегодня технологичных фишек.

Брендинг от и до. Организаторы могут настроить визуал до мелочей: от фона комнаты до оформления писем-приглашений и форм регистрации. Фирменные цвета, логотипы и разный дизайн под целевые сегменты. В итоге вебинар ощущается как продолжение сайта или приложения бренда, а не что-то «сбоку».

Встроенная реклама. На вебинары приходят уже лояльные пользователи, поэтому реклама обычно воспринимается позитивно, как логичное продолжение контекста. Современные алгоритмы решают, кому какой рекламный баннер или кнопку лучше показать: например, если человек активно общается в чате, он получит одно предложение; если просто смотрит ролик — другое. Это похоже на ретаргетинг, только эффективнее.

Интерактив. Посетители вебинаров больше не пассивные слушатели, а соавторы. Они голосуют, участвуют в опросах, делятся впечатлениями на виртуальных досках. Это помогает удерживать внимание, собирать фидбэк и на лету перестраивать сценарий. Например, платформы могут анализировать переключение вкладок, активность в чатах, количество участников «на мьюте» и показывать организаторам карту вовлеченности по минутам.

Чистый звук. Даже если спикер в заполненной кофейне или на улице, зрители услышат только его голос. ИИ-алгоритмы отлично убирают лай собак, звон ложек, шум машин. Так что можно выступать из любого места без потери качества, не привязываться к студии.

Итоги за секунды. После эфира можно получить текстовое саммари, нарезку ключевых моментов или короткий видеоролик с хайлайтами. Это особенно удобно для переработки вебинара в контент для соцсетей и других каналов.

Бьютификация. Утренние вебинары эффективнее, так что встроенные бьюти-фильтры спасают, если спикер не выспался или не успел собраться. Умная камера подкорректирует освещение, мягко выровняет кожу, уберет мешки под глазами, при этом не превратив лицо в маску.

{{slider-gallery}}

Какими станут вебинары к 2030-му

За счет бума генеративного ИИ в ближайшие несколько лет вебинары станут нагляднее. Можно будет провести исторические лекции от лица героя давней битвы, продемонстрировать медицинского наноробота, следуя за ним по сосудам. А еще все станет дешевле: да, придется тратиться на нейросети, зато получится экономить на переводчиках, визажистах, клипмейкерах и тренерах по риторике. Вместе с тем будут чаще злоупотреблять дипфейками и сбором чувствительных данных.

Мам, я в Римской империи

Бизнес не первый год тестирует VR-пространства для митапов и воркшопов — достаточно вспомнить пандемийный опыт Meta* c его виртуальными офисами. Так что скоро вебинар можно будет провести хоть на Марсе, а еще прогуляться по любым музеям во время семинара об искусстве, на презентации нового гаджета рассмотреть его изнутри.

{{slider-gallery}}

Никаких языковых барьеров

Заранее перевести вебинар, рассчитанный на международную аудиторию, не проблема, но вот для онлайн-ивентов нужны дорогие синхронисты. Через пару лет трансляции, вероятно, будут идти сразу на десятках языков: ИИ сможет в реальном времени генерировать не только автоматические субтитры, но и озвучку — как спикеров, так и комментариев из зала.

Цифровые двойники

Вебинары станут вести не только люди, но и их цифровые аватары — с узнаваемыми голосами, эмоциями и мимикой. Такой аватар можно обучить на голосе и видео реального человека либо создать с нуля под бренд. Лекторы смогут «присутствовать» сразу на десятках онлайн-конференций, выступить сможет любой инфлюенсер (в том числе из прошлого), от Мадонны до Ахматовой.

Конечно, параллельно возникнут проблемы этики, прав на цифровую идентичность и защиты от фейков — совсем как в одном из эпизодов «Черного зеркала», где украли образ Сальмы Хайек.

{{slider-gallery}}

Эмоции по запросу

ИИ уже умеет определять настроение по голосу — такие технологии используют в кол-центрах и голосовых помощниках. В будущем на вебинарах смогут не просто анализировать тональность, но и управлять ею: подстраивать речь выступающего под настроение аудитории. Добавлять дружелюбие, сдержанность, энтузиазм или сглаживать волнение и излишнюю напористость при дискуссии.

Что дальше

Компании исследуют технологии считывания мимики и внимания, тестируют нейрочипы. Так что через десяток-другой лет не придется тратить десятки часов на подготовку вебинаров. Потенциально они будут напоминать телепатический сеанс: ведущий сможет транслировать знания и впечатления напрямую в мозг слушателей.

Пока звучит как фантастика, но эксперименты с нейроуправлением идут. За ними — новый виток вызовов: приватность, безопасность, контроль доступа к сознанию.

_{* Признана экстремистской и запрещена в России.}