В прошлом году малоизвестный актер из Нью-Йорка Адам Кой продал права на свою внешность и голос, чтобы на их основе создали цифрового аватара для рекламы. Адам нуждался в деньгах — за год «жизни» двойника ему заплатили всего $1 тыс.
Уже через пару месяцев ИИ-аватар — суперреалистичный клон, а не мультяшный персонаж — начал мелькать в TikTok и Instagram*, причем не рекламируя безобидные кроссовки или крем для лица, а предрекая скорый апокалипсис. Друзья и родственники беспокоились и слали Адаму тревожные скрины, но сам Кой ничего сделать не смог: контракт уже подписан — диджитал-дублер отрабатывает гонорар.
Представьте, что завтра и ваше лицо станет бодро рекламировать финансовую пирамиду или вещать про «мужскую энергию». Очередная серия «Черного зеркала»? Уже нет. Это новая реальность — и она гораздо ближе, чем кажется.
Цифровой двойник не выходит из-под надзора, не импровизирует, не раскрывает чувствительные нюансы: все его высказывания и поведение регулируются командой бренда. Риск репутационных скандалов или утечек минимален.
После единовременных вложений в создание цифрового двойника (от 200 тыс. рублей за штуку и около 1 млн рублей за годовое сопровождение в российских реалиях) бренд получает чуть ли не вечного амбассадора, которого можно задействовать в любой момент. Без дополнительных затрат на перелеты, визажистов и съемки.
Цифровой двойник как хамелеон: вчера радостно болтал с новыми покупателями, сегодня дает серьезное интервью. Тональность, образ, даже язык — все можно подстроить за день.
В перспективе виртуальные аватары с лицом, голосом и мимикой живых людей будут реалистично замещать актеров даже в старом кино (вот обрадуются все недовольные кастингом недавней «Русалочки»), вести переговоры за президентов, общаться с фанатами от имени звезд. Но уже сейчас двойники трудятся в контакт-центрах, ведут лекции и новостные эфиры, рекламируют всевозможные товары.
Вот два, пожалуй, самых популярных направления для диджитал-близнецов на сегодня.
Цифровой двойник — мечта пиарщика. Один и тот же аватар может одновременно вещать в Китае, Бразилии и во Франции — на родном языке, с нужной интонацией и локальными шутками. Молниеносный комментарий под инфоповод? Выступление в новом образе? Копия может выйти в эфир через десять минут — без нервов и правок по десятому кругу.
В 2022 году ABBA вернулись на сцену, но только в виде цифровых аватаров. В Лондоне выступили омоложенные ABBAtars (кстати, их создала студия, которая работала над «Звездными войнами»). Фанаты были в восторге, критики — тоже. Шоу продлили до 2026 года, к тому же обсуждают запуск в Лас-Вегасе, Нью-Йорке, Сингапуре и Сиднее.
{{slider-gallery}}
В 2020 году популярная в Южной Корее ведущая новостей Ким Джу-ха провела в эфир сама с собой, а точнее — со своим аватаром. Они побеседовали о том, как ИИ-Ким удается быть настолько похожей на реальную Ким: та же мимика, голос и даже привычка крутить ручку в пальцах. Это был один из первых случаев, когда ИИ-журналист выступал в реальном времени и выглядел пугающе убедительно.
{{slider-gallery}}
На днях собственный цифровой аватар появился и у SETTERS Media — Хэлло Катя создана по образу руководительницы отдела продаж Катерины Матвеевой. Двойник будет появляться в соцсетях, чтобы обсуждать тренды вроде токсичного позитива, синдрома идеальных блогеров и дофаминового голодания.
{{slider-gallery}}
В 2024-м мэр Йокосуки в Японии обзавелся ИИ-двойником, который говорит на идеальном английском. Теперь официальные обращения доступны сразу на двух языках — для местных и для большого американского сообщества. Видео публикуются в YouTube — и да, дублер выглядит как живой.
{{slider-gallery}}
Один и тот же аватар может круглосуточно снимать ролики, вести стримы, участвовать в кампейнах. Никаких отпусков, больничных, капризов.
Пару месяцев назад H&M объявила, что создаст ИИ-близнецов 30 моделей. Аватары смогут демонстрировать одежду без фотосессий, джетлагов и диет.
{{slider-gallery}}
Лола Флорес, знаменитая испанская певица и танцовщица прошлого века, «вернулась» в 2021 году — в рекламе пива. «Воскресили» Лолу с разрешения ее дочерей при помощи нейросетей и архивов. Цифровая копия рассказала о культурной самобытности, сыграла на ностальгии — и ролик моментально завирусился. Правда, поклонники задались вопросом, что на это сказала бы сама Лола.
{{slider-gallery}}
В 2023 году тайваньский певец и инфлюенсер Калвин Чэнь удивил своих фанатов, рекламируя готовые блюда на 15-часовом стриме Douyin (китайский аналог TikTok). Однако зрители быстро заметили неестественные детали: например, поднос с едой «проходил» сквозь руку Калвина, а ведущий не взаимодействовал с ним напрямую. Позже выяснилось, что в трансляции работала сгенерированная версия Чэня, а в углу экрана было незаметное «Это эффект, а не человек». Поклонники посчитали, что над ними издеваются, и Чэнь потерял около 7 тыс. подписчиков всего за три дня.
За примерами далеко ходить не надо. Буквально пару дней назад мошенники создали фейковый Telegram-канал под моей фамилией, где стали публиковать сгенерированные голосовые сообщения, предлагать коммерческое сотрудничество. К счастью, это было сделано на очень слабом уровне и никто не пострадал. Мы с подписчиками закидали канал жалобами, и администрация Telegram удалила его.
Куда более серьезных случаев множество, вот лишь некоторые.
При этом особенно уязвимы не богатые и мегаизвестные инфлюенсеры (у них есть армии адвокатов), а студенты, актеры массовки, начинающие блогеры — малозаметные, но все же публичные лица. За последние два года в индустрии расплодились кейсы, когда неопытные актеры и модели соглашались на съемки или передачу внешности, подписывая договор на использование своего образа — чаще всего бессрочно и без права отзыва. В итоге их лица и голоса бесконтрольно используются в вирусных, зачастую некачественных, а иногда и мошеннических роликах. Попытки оспорить дальнейшее распространение цифровой копии приводят к затяжным судебным разбирательствам с минимальными шансами на успех.
Даже в США и ЕС с их прогрессивными законами вроде GDPR и Take It Down Act суды часто становятся на сторону платформ: если человек осознанно подписал договор с размытыми формулировками, значит, сам согласился. В Азии та же история: выиграть дело против техногигантов почти нереально.
В России и СНГ в этой отрасли пока полный правовой вакуум. Специального закона нет, как и открытых прецедентов, а статья 152.1 ГК РФ про защиту изображений людей не работает в онлайне. Чтобы чего-то добиться в суде, нужен либо нарушенный контракт, либо реальный ущерб — и то и другое крайне сложно доказать.
Поэтому будьте осмотрительны.
1. Особенно внимательно читайте разделы, озаглавленные такими фразами:
2. Формулировки ниже — ред флаг. Добивайтесь, чтобы их убрали или переформулировали:
3. Обязательно советуйтесь с юристом, экспертом по интеллектуальной собственности до того, как подписывать любые документы насчет использования своего образа, голоса и любых других черт.
Что еще? Проверяйте контрагента: ищите отзывы, кейсы, анализируйте репутацию компании. Требуйте отчетность: контролируйте, где и как используется ваш образ. Мониторьте цифровой след: используйте сервисы трекинга изображений и дипфейк-контента.
В ближайшие годы рынок цифровых двойников продолжит быстро развиваться благодаря буму ИИ и спросу со стороны медиа и брендов. Например, Allied Market Research прогнозирует, что к 2033 году рынок «цифровых людей» превысит $1,8 трлн, прибавляя по 45% в год. Для сравнения: в прошлом году индустрия оценивалась в $43 млрд, что примерно в 42 раза меньше.
Вот какие ключевые тренды прослеживаются.
Во-первых, ужесточение регулирования во всем мире: страны ЕС и США уже внедряют обязательную маркировку цифровых аватаров, в Америке готовят отдельный законопроект Deepfakes Accountability Act. По логике регуляторов это должно повысить прозрачность и защитить пользователей от зловредных манипуляций.
Во-вторых, несмотря на риски, ИИ-аватары станут стандартом индустрии. Потому что технологии сделают их доступнее и дешевле. Так, Influencer Marketing Hub считает, что почти 60% маркетологов в скором будущем будут использовать сгенерированные аватары для TikTok-кампаний.
Индустрия виртуальных двойников оказалась на пересечении большого бизнеса, этики и киберпреступности. С одной стороны, технологии создают беспрецедентные инструменты для маркетинга и коммуникаций, с другой — от креаторов требуется максимальная осторожность: строгие договорные практики, постоянный мониторинг сети и готовность защищать свою идентичность.
Так что пора осознать: мы теперь живем в мире, где лицо — актив ценнее паспорта, а наше второе «я» создается за пару дней и пару тысяч долларов. Иначе однажды проснетесь знаменитыми из-за того, чего никогда не делали.
* Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.
.png)
Полина Садовникова и Мария Бессмертная воспользовались этим поводом, чтобы пересмотреть свои любимые вампирские саги в строго рабочее время. Пройдите его и узнайте, какой вы вампир.
.webp)
