В четверг 6 июля Meta (признана экстремистской и запрещена в России) запустила приложение Threads*, аналог Twitter. Теперь Марк Цукерберг и Илон Маск — прямые конкуренты. Рассказываем об успешном запуске новой соцсети и о том, как может сложиться ее судьба.
За 18 часов в Threads зарегистрировались больше 30 млн пользователей, сообщал Марк Цукерберг. Для сравнения: Facebook* и Instagram* потребовалось несколько месяцев, чтобы достичь отметки 1 млн пользователей.
По последним данным, у конкурентного Twitter было 368 млн активных пользователей в месяц (декабрь, 2022). Глава Instagram* Адам Моссери считает, что новая соцсеть конкурентоспособна в условиях, когда Twitter после прихода в него Илона Маска стал «волатильным» и «непредсказуемым». «Все ужасно радуются, что наконец появилась замена токсичному Twitter с его лажающим владельцем», — присоединился диджитал-специалист Павел Гуров.
По данным data.ai, в день запуска приложение возглавило App Store США, Великобритании, России и Белоруссии (в странах ЕС приложение недоступно из-за новых правил конкуренции). Гуров назвал это «оглушительным успехом» и сравнил число регистраций с населением Малайзии. По его словам, в соцсеть «мгновенно ринулись звезды и инфлюенсеры, в нем сразу развернулась бурная жизнь».
«Выглядит весьма уверенно», — также комментировал техноблогер и автор канала Wylsacom Валентин Петухов. Об успехе новой соцсети он высказался двойственно: «Может, в космос и не улетит, а может, и бахнет так, что Маск не обрадуется».
«Напомню, что это Цукерберг и он действительно может стать убийцей Twitter: база пользователей одного лишь Instagram* в пять раз больше, а экосистемность и ресурс в виде бесплатной рекламы — нереальное преимущество», — написал Даниил Марзаганов, автор Telegram-канала про медиатренды «Марзаганов вещает».
«Очень напоминает клабхаусные времена», — сравнивает SMM-стратег и сооснователь подкаст-платформы mave.digital Алексей Ткачук, который одним из первых интегрировал рекламу в свой аккаунт в Threads.
При запуске новая соцсеть предлагает авторизоваться через Instagram*-аккаунт и импортировать из него данные, в том числе подписки. Для пользователей в России потребуется VPN.
«Threads* — часть платформы Instagram*», — объясняют создатели. Платформа работает с Fediverse — децентрализованным объединением соцсетей. Благодаря ему возможно кроссплатформенное взаимодействие пользователей.
Интерфейс Threads* сделан в том же стиле, что и Instagram*. Основные кнопки на нижней панели — лента, поиск, новый пост, уведомления (лайки, подписки, упоминания) и профиль. Пользователи могут публиковать сообщения до 500 символов, фото и видео до пяти минут. Лента соцсети алгоритмическая: в ней показываются подписки и рекомендации от новых авторов.
Удалить аккаунт из Threads* можно только вместе с аккаунтом в Instagram*, следует из политики конфиденциальности. В компании объяснили это взаимной привязкой профилей. Тем не менее в приложении есть возможность деактивировать аккаунт.
Не прошло и суток, как Twitter пригрозил Марку Цукербергу судом за создание соцсети-клона. Юрист компании Алекс Спиро в предупредительном письме гендиректору Meta* обвинил его в «систематическом, умышленном и незаконном присвоении коммерческой тайны и другой интеллектуальной собственности Twitter». По словам Спиро, Meta* наняла бывших сотрудников Twitter для создания конкурентной соцсети.
Meta*, в свою очередь, опровергла эти обвинения, назвав их беспочвенными. «Никто из разработчиков Threads* не работал в Twitter», — заявили в пресс-службе компании.
«Конкуренция — это хорошо, а жульничество — нет», — написал позже Маск. Что примечательно, в 2022 году он сократил половину штата Twitter со словами, что талант бывших сотрудников соцсети пригодится в других местах.
Позже к критике Threads* присоединилась гендиректор Twitter Линда Яккарино. «Нам часто подражают, но сообщество Twitter никогда не может быть продублировано», — написала она. Пользователи восприняли ее твит как паническое заявление.
Все эти мнения и факты, случившиеся только за сутки, лишний раз подтверждают, что новая соцсеть Threads* обратила на себя внимание большого числа людей и имеет огромный потенциал для развития на рынке социальных медиа. Станет ли она успешной в долгосрочной перспективе — вопрос времени.
* Деятельность Meta Platforms Inc. запрещена в РФ.
Полина Садовникова и Мария Бессмертная воспользовались этим поводом, чтобы пересмотреть свои любимые вампирские саги в строго рабочее время. Пройдите его и узнайте, какой вы вампир.
