Нино

Шаматава

Соосновательница и креативный директор Ushatava

03.07. 1988 Екатеринбург/Москва

No items found.

Биография

История Ushatava началась в 2015 году. Подруги Алиса Ушакова и Нино Шаматава начали шить вещи для себя, потому что не могли одеваться в магазинах так, как хотели. В июне по наводке друзей, вложив 250 тыс. рублей, запустили бренд и открыли шоурум в Екатеринбурге с арендной платой 30 тыс. рублей в маленькой комнате в полужилом доме. 

Девушки хотели расти быстро — в 2016-м они расширили ассортиментную линейку и открыли полноценный бутик в Екатеринбурге и Сочи и шоурум в Москве. Коллекции состояли из базовых вещей черного, белого, бежевого цветов, которые можно было комбинировать между собой и за относительно небольшие деньги собрать себе капсульный гардероб.

В 2022 году Ushatava начали менять позиционирование: они ушли от бежево-нейтральных оттенков в коллекциях, повседневного стиля и понятного коммерческого стайлинга в сторону более сложных вещей и концептуальных съемок.  появилась премиальная линейка Research и в целом бренд переориентировался на сегмент middle-up, что повлекло за собой повышение цен, в том числе на базовые изделия.

Читать полную
биографию

Малоизвестный факт о герое

Я не использую в своей работе ноутбук. С момента возникновения Ushatava у меня никогда не было компьютера.

Малоизвестный факт о герое

Малоизвестный факт о герое

Мысль/идея/вещь, которую оставит в прошлом

Вещь, которую заберет в будущее

A-List