Нейросети стали привычным инструментом для диджитал-специалиста: среди маркетологов, продактов и аналитиков, например, ими пользуются 94%. Но пока одни генерируют профит, другие рискуют получить иски и испортить репутацию. Нюансы лицензий, правила коммерческого использования и скрытые ограничения — то, о чем многие задумываются, только когда получают первую претензию.
Так как не запутаться в условиях использования ИИ и получить «чистый» результат? Мы собрали этот гайд на основе опыта Chad, анализа сотен обновлений в лицензиях и долгих консультаций с юристами.
В 2024 году ленты соцсетей были переполнены гиперреалистичными фото Кэти Перри с Met Gala. На бал она не ходила, но картинки были настолько убедительны, что в них поверила даже мама певицы. Почти одновременно с этим разразился скандал со Скарлетт Йоханссон: актриса обвинила OpenAI в краже ее «цифровой личности» после того, как в ChatGPT появился голос, похожий на тембр из фильма «Она», в котором ИИ озвучивала как раз Скарлетт. В том числе эти кейсы заставили западный рынок внимательнее относиться к тому, что выдают нейросети.
{{slider-gallery}}
Не то чтобы дипфейков стало меньше, но отношение к ним как общества, так и закона становится строже. И не только к дипфейкам, а в целом к сгенерированному контенту. Появляются сервисы, способные распознавать ИИ-видео и, более того, указывать нейросеть, в которой их создали. В некоторых странах создателей моделей теперь обязывают добавлять в выдачу метаданные и невидимые глазу, но машиночитаемые водяные знаки, а площадки и авторов — маркировать такой контент при публикации.
Проблема, разумеется, и с интеллектуальными правами. На днях Anthropic после длительной борьбы с издательствами и писателями объявил о мировом соглашении на $1,5 млрд. The New York Times уже третий год судится с OpenAI за миллионы статей и миллиарды долларов, а Getty Images — четвертый год со Stability AI насчет использования ее стоковых изображений для обучения модели, и таких примеров уже множество.
На фоне всех этих громких новостей российский рынок кажется тихой гаванью. Но это затишье обманчиво: число локальных споров, связанных с ИИ, в 2025-м выросло на 60% за год, интерес к авторскому праву в контексте нейросетей подскочил на 95%. Особенно громко об этом заговорили на фоне свежего скандального закона, фактически позволяющего обучать большие языковые модели на авторском контенте.
В конце мая Верховный суд РФ объявил о масштабном обобщении судебной практики по делам об ИИ. Ожидается, что скоро у судов будет более-менее единый образец по спорным вопросам интеллектуальной собственности.
А пока стандарта нет, суды опираются на базовые статьи Гражданского кодекса (ст. 1228, 1229, 1257, 1259 и 1270) и разъяснения Пленума Верховного Суда (а именно Постановление от 23 апреля 2019 г. №10). И логика судей сводится к нескольким ключевым принципам.
Авторство невозможно без творчества
Закон защищает только тот результат, который создан творческим трудом человека. Насчет вопросов о том, что именно считать «творческим», эксперты, например, говорят о детальной проработке промпта, многоэтапных итерациях, комбинировании элементов из разрозненных генераций.
Кстати, тут действует презумпция: результат считается «творческим», пока в суде не доказано обратное. Однако если выясняется, что картинку или видео полностью сгенерировал бот по простому текстовому промпту почти без переделок, авторские права на такой объект просто не возникнут.
Генерация не создает новый объект — это просто обработка
Громкий процесс против компании Roistat из-за рекламного ролика с дипфейком Киану Ривза показал: ИИ-генерация — это лишь специфический метод обработки контента. Он не создает принципиально нового произведения.
Похожая логика прослеживается в спорах об использовании ИИ-контента в изображениях. Когда селлеры пытаются оправдать чужой контент в их карточках для товаров тем, что изображения «просто сгенерировал бот», суды обычно встают на сторону оригинальных авторов.
{{slider-gallery}}
Пометка «сгенерировано» не спасает от исков
Главное заблуждение креаторов — думать, что дисклеймер «Сгенерировано в Midjourney (ChatGPT, DeepSeek и т. д.)» снимает ответственность за плагиат.
С точки зрения закона исключительное право использовать произведение для коммерческих целей — включая его видоизменение и переработку — есть только у правообладателя и у тех, кому он его прямо передал. Отсутствие запрета при этом не считается согласием. Позиция Верховного суда здесь однозначна: если в процессе разбирательства суд установит заимствование чужого арт-объекта, фото или дизайна, это будет признано нарушением вне зависимости от того, каким способом перерабатывали оригинал.
Более того, не так важно, кто нажимал кнопку в нейросети, — ответственность в полном объеме несет тот, кто использует результат для извлечения прибыли.
В общем счете все три принципа про одно: сама по себе ИИ-генерация не создает автоматически новых прав и не отменяет старых. Это не значит, что под угрозой все похожие друг на друга работы, — это значит, что, если возникнет конфликт, придется доказывать, что контент творчески самостоятелен.
В работе с ИИ диджитал-специалисты чаще всего допускают три ошибки:
Используют только бесплатные версии сервисов и не изучают правила
Правила большинства платформ ограничивают права пользователя на бесплатном тарифе. В таких случаях сгенерированный контент, как правило, либо остается собственностью платформы, либо переходит в категорию общественного достояния — ваши промпты и генерации забираются для обучения будущих моделей, а иногда и публикуются в открытой ленте, доступной всем пользователям. Использование таких результатов в рекламе, брендинге и других коммерческих целях будет считаться прямым нарушением лицензионного соглашения.
Оплата подписки снимает базовые запреты на коммерческое использование, но не дает абсолютной свободы. В правилах часто остаются ограничения: например, прямой запрет на регистрацию результата в качестве товарного знака или требование сохранять метаданные платформы.
{{slider-gallery}}
Генерируют на основе чужих материалов, защищенных авторским правом
Загрузка чужих арт-объектов в нейросеть квалифицируется как незаконная переработка. Нет письменного разрешения от автора исходника — значит, финальный визуал сочтут плагиатом, его использование нарушит закон.
Не сохраняют подтверждение своих прав
Специалисты редко фиксируют, где, когда и на каких условиях был создан контент. В работе с внешними клиентами это выливается в отсутствие нужных оговорок в договоре (что делает все стороны уязвимыми для исков). Внутри компании — в отсутствие архива: если через полгода возникнут претензии к бренду, будет невозможно доказать, на каком аккаунте создавался арт, действовала ли тогда коммерческая лицензия и какая версия соглашения применялась.
Чтобы оценить свои права на генерацию, не нужны специальные навыки или детальное знание закона. Достаточно найти в пользовательском соглашении (ToS) или политике использования (AUP) ответы на три вопроса.
Это самый запутанный момент. Вариантов обычно три.
Платформе: сервис разрешает вам пользоваться картинкой или текстом, но оставляет исключительные права за собой.
Пользователю: вы становитесь владельцем прав (чаще всего это происходит только на платных тарифах).
Всем и никому: контент сразу попадает в категорию общественного достояния (ищите термин public domain). Это значит, что любой человек может легально скопировать вашу генерацию и использовать ее в своих целях, а вы не сможете предъявить претензии.
Термин «коммерческое использование» в соглашениях ИИ-сервисов трактуется широко. Сюда относится не только прямая продажа изображений, но и их использование в рекламе, оформлении соцсетей брендов, дизайне упаковки или создании мерча. Часто встречается градация: сервис может разрешить пост в соцсетях, но запретить печатать принт на футболках для продажи.
Что точно: если в лицензии указано Non-commercial use only или стоит маркировка CC BY-NC (Creative Commons Attribution-NonCommercial), любая попытка заработать на этом контенте будет нарушением.
Помимо вопросов с авторскими правами, у каждого сервиса есть политика допустимого использования (та же AUP — Acceptable Use Policy). Даже если вы купили Pro-тариф, генерация может быть заблокирована, а аккаунт удален, если контент касается чувствительных тем.
NSFW: контент 18+, насилие или шокирующие изображения.
Политика: создание агитационных материалов или дипфейков политиков.
Медицина: советы по лечению или диагностике, которые могут быть восприняты как профессиональные рекомендации.
Нарушение этих правил часто ведет не просто к бану, но и к аннулированию прав на все ранее созданные генерации.
{{slider-gallery}}
Рынок и ИИ-сервисы меняются быстро. Мы собрали главное на сегодня для генерации изображений, видео и дизайн-макетов: когда результат можно использовать в коммерческих проектах, что сервисы делают с вашими промптами и генерациями и на что обратить внимание перед стартом. Ниже — политики использования для ИИ-сервисов, по нашей оценке наиболее популярных среди российских диджитал-специалистов.
Бесплатный тариф: права на созданные файлы принадлежат пользователю на любом тарифе, включая бесплатный, если соблюдены правила OpenAI по контенту и правам третьих лиц.
Платные тарифы: правила владения контентом такие же, как на бесплатном, — все права у пользователя.
Главные риски: обучение на ваших данных включено по умолчанию на всех личных тарифах. Исключиться из датасетов можно через API или корпоративные тарифы (Enterprise/Business): там компания прямо обязуется не использовать контент клиента для обучения моделей.
Полезные ссылки: условия и политики, условия для бизнеса.
Бесплатный тариф: Google также не заявляет прав на сгенерированный контент на всех тарифах.
Платные тарифы: все права у пользователя.
Главные риски: изображения и промпты на любом тарифе по умолчанию идут на обучение моделей — это регулирует настройка Keep Activity, ее можно отключить.
Полезные ссылки: условия использования Google, настройки конфиденциальности Gemini, условия Gemini API.
Бесплатный тариф: для генератора картинок и видео внутри Grok и приложения X действуют общие условия xAI. Коммерческое использование строго запрещено. В ToS прямо указано: если вы используете сервис в рамках временной оценки, пробного периода или бета-тестирования, контент предназначен исключительно для личного некоммерческого использования. Также без входа в аккаунт все данные идут на обучение без возможности отказаться.
Платные тарифы: все права на коммерцию у пользователя. После входа в аккаунт — на любом тарифе, включая бесплатный, — в настройках можно отключить использование данных для обучения.
Главные риски: в отличие от большинства сервисов, Grok лоялен к созданию безопасных кадров с реальными людьми — встроенные фильтры не блокируют подобные запросы, однако оценивать законность использования таких визуалов в коммерции придется самостоятельно. Еще с этим сервисом связаны скандалы и расследования насчет сексуализированных генераций: сервис фактически позволял одним людям раздевать других, просто загружая фотографии и вводя промты вроде «наряди ее в бикини». Сейчас ситуация сильно улучшилась, но проблема все еще остается.
Полезные ссылки: условия использования, политика допустимого использования.
Бесплатный тариф: не существует, доступ начинается с платного плана Basic.
Платные тарифы: пользователь владеет всем, что создал, кроме одного случая — если ваш годовой доход (или доход компании, на которую вы работаете) больше $1 млн, для законного владения результатами обязателен план Pro или Mega.
Главные риски: по умолчанию все генерации публичны и доступны другим пользователям для ремикса — приватность (Stealth Mode) есть только на старших тарифах Pro и Mega.
Полезные ссылки: условия использования.
{{slider-gallery}}
Бесплатный тариф: базовый доступ к сервису предоставляется бесплатно, в режиме бета-тестирования и только для некоммерческого личного пользования.
Платные тарифы: на данный момент прямой покупки отдельной подписки не предусмотрено. Коммерческое использование допускается только на платной основе по отдельному соглашению с банком или через партнеров.
Главные риски: без дополнительного индивидуального соглашения не подходит для коммерции.
Полезные ссылки: условия использования.
Бесплатный тариф: в «Шедевруме» коммерческое использование запрещено без отдельного согласования с «Яндексом» через форму обратной связи.
Платные тарифы: в платной подписке «Шедеврум Про» сгенерированный контент можно использовать в коммерческих целях без отдельных согласований.
Главные риски: сервис прямо предупреждает: изображения, видео и тексты создаются автоматически на основе открытых данных и могут не быть уникальными, в том числе полностью или частично совпадать с результатами других пользователей. Впрочем, этот риск нужно держать в уме при работе с любой неросетью.
Полезные ссылки: условия использования.
Бесплатный тариф: все права на изображения остаются за Recraft, использовать их можно только в личных некоммерческих целях, все генерации попадают в публичный доступ.
Платные тарифы: полные права и коммерческое использование, работы остаются приватными.
Главные риски: на официальном сайте Recraft доступны и сторонние ИИ-модели, условия использования которых могут отличаться, — важно следить за тем, какая модель генерирует ваш визуал.
Полезные ссылки: условия использования, о правах на контент.
Бесплатный тариф: права на результаты генерации принадлежат пользователю без разделения по тарифам. Правда, на сгенерированный контент автоматически накладываются водяные знаки сервиса.
Платные тарифы: на платных тарифах метки можно убрать в настройках.
Главные риски: готовые «референсные» аватары/шаблоны от BytePlus можно использовать только для личных целей. Если вы встроите их в коммерческий креатив или продукт без согласования, это нарушение условий.
Полезные ссылки: условия использования.
Бесплатный тариф: коммерческое использование результата запрещено, а на видео накладываются водяные знаки.
Платные тарифы: с подпиской эти ограничения снимаются полностью — а водяной знак убирается.
Главные риски: на платформе можно работать в командных пространствах Team Space — все, что там создают участники, по умолчанию принадлежит владельцу конкретного пространства. Лучше зафиксировать письменно права на креативы между заказчиком, агентством и фрилансерами, чтобы избежать внутренних споров.
Полезные ссылки: условия использования, условия на платных тарифах.
Бесплатный тариф: инструмент доступен только на платных тарифах.
Платные тарифы: права на созданные макеты, прототипы и презентации передаются пользователю.
Главные риски: При работе через личную подписку промпты и ответы идут на дообучение моделей, это можно вручную отключить в настройках. По умолчанию ваши макеты точно никуда не пойдут только при работе через API и корпоративные тарифы.
Полезные ссылки: условия использования, коммерческие условия.
{{slider-gallery}}
В работе с ИИ главное — прозрачность отношений между теми, кто создавал контент, и теми, кто за него платит или публикует. Неважно, работаете вы как фрилансер, в штате или продаете услуги агентства, — формулировки должны защищать от претензий как со стороны платформы, так и со стороны правообладателей. Вот несколько шаблонов — их можно и нужно адаптировать под конкретные ситуации.
Чтобы понимать, откуда контент и с какими нейросетями работали. Подходит для любого договора оказания услуг, приложений, ТЗ и т. д.
Защищает специалиста от претензий клиента/работодателя, если тот ждет «абсолютных эксклюзивных прав», а сам сервис их изначально не дает.
Помогает объяснить руководству, зачем тратиться на подписки. Компания рассчитывает на безопасность данных и коммерческие права? Тогда рабочий софт должен оплачивать работодатель, а не требовать генераций с личного аккаунта специалиста. Для фрилансеров это не так актуально, главное — помнить, что бесплатный доступ в целом не дает практически никаких коммерческих прав.
Чтобы заказчик/работодатель был уверен, что исполнитель/работник не скормил нейросети чужую иллюстрацию или фото без разрешения правообладателя.
Только Pro-тариф для коммерции. Забудьте про бесплатные версии для любых рабочих задач — будь то заказной проект или визуал для соцсетей вашей компании. Разрешение на коммерческое использование — это база, за которую нужно платить.
Скриншот ToS — в папке с проектом. Условия лицензий меняются задним числом. Скриншот страницы с правилами (и датой!) в день передачи проекта или публикации — ваш главный щит, если через год сервис изменит ToS.
Гигиена референсов. Никогда не загружайте чужие авторские работы прямо в генератор через Image Prompt (он же Image-to-Image). Это прямой путь к обвинениям в копировании стиля или композиции. Используйте референсы только для описания стиля и настроения текстом (Text Prompt), не скармливая оригинал нейросети напрямую.
Прозрачность со старта. Фиксируйте использование ИИ в брифе, договорах, ТЗ хотя бы в переписке. Если компания или клиент, условно, планируют регистрацию товарного знака в Роспатенте на основе сгенерированного вами изображения, они должны заранее понимать, что это может стать препятствием.
Профильный юрист. Если проект сложный, а риски высокие, ищите юриста с приставкой IP (Intellectual Property — то есть по интеллектуальной собственности) и опытом в IT/диджитале. Обычный юрист по авторскому праву может не знать нюансов зарубежных ToS и работы алгоритмов.
