%20(1).jpg)
Изначально подкаст — это аудио без картинки. Все, что у вас есть, — голоса, интонации ведущих и чувство, что историю рассказывают именно вам. Но в последние годы в подкасты все увереннее врывается видео: YouTube теперь самая популярная платформа для прослушивания подкастов в США и Великобритании, Spotify вкладывает миллиарды долларов в развитие видеоконтента, в Apple Podcasts можно загрузить выпуски с видео.
Меня зовут Рита Берденникова, я редактор разговорных подкастов и автор документальных историй в студии «Либо/Либо», а еще ведущая подкаста «Двадцатилетние». Новые сезоны проектов, над которыми я работаю, впервые целиком запустились в видео. Почему это происходит? Что меняется для слушателей? И теряем ли мы подкасты в привычном виде?
Три месяца назад New York Times выпустила статью с заголовком «Это был всего лишь подкаст. Теперь это Келсиленд». Речь идет о шоу известных американских футболистов братьев Трэвиса и Джейсона Келсов (первый к тому же муж Тейлор Свифт). В 2024 году они подписали контракт на создание подкастов со студией Wondery, принадлежавшей компании Amazon. А в 2025 году Amazon перепридумала монетизацию подкастов: расформировала Wondery и создала подразделение, заточенное под видеоподкасты, — Creator Services. Проверять новую модель стали на шоу Келсов.
Это интересный кейс: он показывает, как попытка заработать больше денег меняет весь проект. Если ведущий — это не просто голос, а бренд, аудитория готова не только слушать рекламу в подкасте, но и тратить деньги на мерч, книги или даже пиво от любимых авторов — да, во вселенной Келсов теперь есть и Garage Beer.
В общем, с одними и теми же лицами можно успешно делать контент на разных платформах и в разном формате. Это одна из причин глобального тренда на видео — с ним можно заработать больше денег.
{{slider-gallery}}
Конечно, конкретно эту модель монетизации могут использовать далеко не все. Она выгодна, если есть экосистема, в которую нужно завести аудиторию, — маркетплейс, стриминг, своя студия в одних руках, как у Amazon. В России такая экосистема, хоть и в сильно меньших масштабах, есть, например, у «Яндекса». Теоретически компания могла бы тоже строить вселенную вокруг авторов, используя свои подкаст-платформы, видеостриминг, e-commerce. Но пока с подкастами такого не было.
Подкасты в России продолжают зарабатывать в основном на рекламе, подписке на дополнительный платный контент и лишь иногда выходят за рамки в виде мерча и мероприятий.
Да, запуск видео — это более дорогой продакшен: появляются расходы на студию, свет, картинку и многокамерный монтаж. Но шанс получить охваты больше и расширить аудиторию часто стоит того. Видео окупается не сразу, но с ним точно можно зарабатывать больше в перспективе и у нас — даже без такого размаха, как у Келсов.
Другая причина глобального тренда на видео — аудитория подкастов теперь на видеостримингах. Еще осенью 2024 года Edison Research опубликовали результаты исследования: оказалось, американцы слушают подкасты в первую очередь на YouTube.
{{slider-gallery}}
В 2026 году YouTube обошел Spotify и в Великобритании — пусть всего на 1% (29% активных слушателей против 28%), но еще год назад у Spotify было 30%, а у YouTube — 25%. Spotify, в свою очередь, стал активно инвестировать в видеоконтент и переманивать авторов на свою платформу. Весной 2026 года опция загружать выпуски с видео появилась и в Apple Podcasts.
Так гонка стримингов за удержание пользователей привела к тому, что картинка перестала быть экспериментом и превратилась в базовый стандарт дистрибуции, под который теперь вынуждены подстраиваться и подкаст-платформы.
Это меняет индустрию глобально, хотя в России своя специфика: доступ и к YouTube, и к Spotify ограничен, борьба стримингов почти не ощущается. Конечно, видео можно загружать и на российские платформы — ту же функцию запустил локальный хостинг Mave, — но все-таки наши подкасты меняются прямо сейчас не поэтому.
Я редактирую «Запуск завтра» в студии «Либо/Либо», а еще веду подкаст «Двадцатилетние» — уже не в студии, а сама вместе с моим другом и коллегой Даней Астаповым. Оба проекта в новом сезоне впервые вышли с видеоверсиями и на YouTube, а не только на традиционных подкаст-платформах.
В «Запуске» главная причина — расширение аудитории. Подкаст существует с 2019 года, вышло 14 сезонов. Кажется, что огромная часть людей, которые слушают подкасты на русском и интересуются технологиями, уже знают про «Запуск завтра». А на YouTube потенциальных слушателей еще очень-очень много. И мы кропотливо боремся с алгоритмами YouTube, чтобы они нас с этими слушателями соединяли.
Плоды уже есть: например, первый выпуск на новом канале набрал 140 тыс. прослушиваний. Конечно, во многом это получилось благодаря медийному гостю, которого смотрят и любят на YouTube, но на специализированных платформах сейчас новый подкаст в России столько точно не наберет.
{{slider-gallery}}
«Двадцатилетние» запустились совсем в другое время — в 2025 году, когда в России главная страница Apple Podcasts не обновлялась уже несколько лет, а привычные соцсети были заблокированы. Оставалось очень мало способов найти свою аудиторию. Большая часть наших слушателей увидела нас на «Яндекс Музыке», где каждую неделю обновляются плейлисты свежих выпусков разных подкастов. И хотя сейчас это, пожалуй, самый действенный способ подсветить новый проект на подкаст-платформах, дальше нужно как-то не стагнировать, а продолжать расти.
Так что мы стали снимать видео и выкладывать их на YouTube и в «VK Видео». Основная аудитория у нас все еще в подкаст-сервисах, но там рост медленный и линейный, а видео иногда подхватываются алгоритмами и получают больше просмотров.
{{slider-gallery}}
Еще одна причина снимать видеоподкасты — из них удобно делать контент для соцсетей. Шортсы, рилсы и тиктоки стали главным инструментом дистрибуции: мы нарезаем самые яркие мысли из разговора, дотягиваемся до аудитории в соцсетях и уводим ее смотреть выпуск целиком. Так сработал, например, рилс «Запуска завтра» с цитатой венчурного инвестора Николая Давыдова про то, как постсоветская любовь к олимпиадам и навык «учиться учиться» привели русскоязычных разработчиков в мировой ИИ: ролик набрал больше 130 тыс. просмотров и привлек новых зрителей.
В общем, у российских подкастеров тренд на видео связан с тем, что вариантов продвижения осталось совсем немного. И если на подкаст-платформах нет алгоритмов, которые помогают слушателям найти интересный им подкаст, то нужно идти туда, где такая система рекомендаций работает.
Если честно, как слушательнице мне скорее не нравится, что подкасты переходят в видео. Это как смотреть фильм, который сняли по вашей любимой книге и в котором все вообще не так, как вы себе представляли, когда читали. А еще это совсем другой способ потребления контента. Если подкаст люди слушают параллельно со своими делами, то видео они обычно смотрят — это совсем другой опыт.
Содержание тоже меняется, когда появляется видеоверсия. Я редактирую разговорные подкасты, в которых ведущие и гости обсуждают разные темы. В аудио я могу вырезать все лишние паузы, оговорки, сократить длинные мысли — в общем, сжать запись так, чтобы там концентрированно осталось только самое интересное. С видео так не выйдет: если убрать все, что хочется, будет слишком много склеек — видео получится дерганым. В итоге выпадают целые части разговора, потому что сжать их не получается и приходится чем-то жертвовать, чтобы уложиться в тайминг. Разговор получается менее плотным.
Но есть и плюсы! Без видео мне тяжело слушать нарративные подкасты на темы, в которых я плохо разбираюсь, — например, про медицину. С видео я не теряю концентрацию.
Кстати, есть категория подкастов, которая вряд ли когда-то вообще перейдет в видео. В первую очередь, думаю, это документальные истории. Недавно мы в «Либо/Либо» выпустили «Рынок надежды» — сезон о инфобизнесменах, которые продают курсы за сотни тысяч рублей, и о людях, которые передают этим наставникам ответственность буквально за свою жизнь. Если бы мы снимали интервью с героями и места, где происходят события, это был бы уже не подкаст, а скорее документальное кино, которое нужно делать совсем по-другому и на которое нужны совершенно другие ресурсы.
И все-таки большинство подкастов меняются: платформы делают ставку на видео, крупные игроки переосмысляют, как зарабатывать на подкастах, а авторам приходится идти туда, где есть алгоритмы и аудитория. Это не значит, что мы совсем теряем магию аудио (хотя тут, как всегда, все очень субъективно), просто ее одной теперь недостаточно. Нужно больше думать о том, где могут быть ваши слушатели и как им помочь найти ваш продукт. Записывать видео — просто одно из очевидных решений, это понятная витрина.
Если делать видео совсем не хочется или не можется, стоит продвигаться вручную: делать взаимное промо с проектами, которые могут любить ваши потенциальные слушатели, просить друзей рассказывать о вашем подкасте тем, кому он может понравиться, выпускать материалы в медиа, записывать тиктоки и рилсы — да хоть раздавать листовки с QR-кодом.
В любом случае, медленный вдумчивый контент остается с нами, да и возможности его распространять и делать заметным все еще есть — вот только усилий для этого нужно гораздо больше.
