Этот материал предназначен для совершеннолетних пользователей.

Взлет и падение дома Marvel

Мария Бессмертная
Журналистка
2024-01-02
7 мин

Неожиданным итогом прошедшего года стало «падение» Marvel — самая успешная франшиза современного кино и один из главных поп-культурных феноменов ХХI века оказалась в кризисе. Сборы в прокате далеки от желаемых, а о нехватке идей внутри компании, запустившей «Мстителей», «Тора», «Железного человека» и еще несколько десятков супергеройских вселенных, не написал только ленивый. SETTERS Media на каникулах решил разобраться, что происходит с детищем продюсера Кевина Файги, и что этот кризис говорит о положении дел в современной поп-культуре. 

Предыстория: теракт 11 сентября, всеобщая паранойя и расцвет супергеройского кино

Летом 2001 года режиссер Сэм Рэйми выпустил трейлер своего грядущего фильма «Человек-паук» — в нем группа грабителей скрывалась от полиции на вертолете и попадала в сети, которые сплел главный герой (тогда его играл Тоби Магуайр), одаренный старшеклассник Питер Паркер, укушенный пауком-мутантом, и в результате этого ставший супергероем, защищающим от преступников родной город. Родным городом был Нью-Йорк, а сети, в которых увязали грабители, были сплетены между двумя башнями-близнецами Всемирного торгового центра. 

Эти кадры в итоговую версию фильма не вошли — спустя несколько месяцев после выхода трейлера и незадолго до запланированной премьеры фильма, Нью-Йорк, как и вся Америка, был в трауре. 11 сентября 2001 года в стране прошла серия терактов, которая приведет к полномасштабному вторжению США в Ирак, и — расцвету супергеройского кино. «Человек-паук» был перенесен — он дебютировал в мае 2002-го, и это была сенсация — за первые три дня в прокате он заработал 114 миллионов долларов, побив рекорд в 90 миллионов долларов, установленный всего несколькими месяцами ранее первым фильмом о Гарри Поттере.

Стало ясно — публика, за неимением опоры в жизни, хотела, чтобы ее спасли хотя бы в кино.

И ее «спасали» в течение следующих двадцати лет. Человечество от вторжений из космоса, террористических атак и суперзлодеев с доступом к государственным ресурсам защищали не только школьники с суперспособностями — в ход шли и древние боги («Тор»), и миллиардеры из военного сектора («Железный человек», сорвавший банк как раз во время войны в Ираке), и легенды патриотической пропаганды времен Холодной войны («Супермен» и «Капитан Америка»).  

А компания, которой удалось этот запрос понять и оседлать, Marvel под предводительством гениального продюсера Кевина Файги, за это время успела стать самой кассовой франшизой в истории с  мировыми сборами более 27,3 миллиардов долларов. За эти годы они выпустили 22 фильма, устроили несколько революций в индустрии, начиная с маркетинга фильмов и заканчивая исторической сделкой с Disney, благодаря которой их киновселенная получила представительство на телевидении. В 2018-м шесть из десяти самых популярных премьер года были о супергероях, в 2019-м «Мстители: Финал» стал самым кассовым фильмом всех времен (позже их сместил «Аватар», но то был повторный прокат). Казалось, что человечество будет смотреть исключительно фильмы о супергероях до настоящего конца времен, и никакой Зеленый Гоблин не сможет этому помешать. Живые классики кино под предводительством Мартина Скорсезе во всю оплакивали «серьезные драмы для взрослых», на которые теперь никто не хочет давать денег, а про инди-режиссеров и говорить нечего — Marvel c самого начала искал себе кадры как раз в независимом кино (Джеймс Ганн, братья Руссо, Хлоя Чжао — список можно продолжать долго). Так казалось до прошлого года. 

Текущее положение дел: переизбыток контента, сценарный кризис и «отмена» актеров 

В конце года Variety выпустил, без шуток, титанический материал о Marvel, по масштабу проделанной работы вполне соответствовавший присущей объекту своего исследования гигантомании. И выяснилось следующее — «злые языки», последние несколько лет говорившие о том, что с Marvel происходит что-то не то (обычно это списывали на «зависть» или «снобизм») — правы, и в Датском королевстве действительно что-то прогнило. Опросив работников компании, (руководство Marvel от комментариев, разумеется, отказалось), аналитиков и просто представителей индустрии журналисты резюмировали — пандемия для компании, превратившей просмотр кино в «поход в парк развлечений» (по выражению Скорсезе), не прошла бесследно.  

Бюджетные дыры, образовавшиеся из-за того, что последние три года фильмы Marvel не получали прокатных удостоверений в Китае (очень важный рынок для компании) и последствий локдауна, было решено «затыкать» потоком сериалов про супергероев, из-за чего, похоже, зритель перенасытился темой. Здесь надо оговориться и сказать — секрет успеха Marvel, чтобы ни говорили их критики, заключался не в том, что они провели операцию по «отуплению» зрителя, а в том, что лучшие фильмы их линейки — это, в первую очередь, действительно первоклассное кино с, на самом деле, очень сложноустроенной интонацией. Давая огромные студийные бюджеты в руки независимых режиссеров, Marvel на выходе стабильно получали в некотором смысле идеальный продукт — он выглядел как нормальный блокбастер для субботнего похода в кино всей семьей, а внутри содержал вообще неочевидные истории про аутсайдеров всех мастей — это мог быть и говорящий енот, и русская шпионка, и гениальный ученый, иногда превращающийся в зеленого монстра. Но такие фильмы требуют «индивидуальной сборки», и Marvel в некотором смысле стали заложниками собственного успеха. 

Первым полег отдел спецэффектов (вообще-то главные люди в случае с Marvel) — из-за количества работы и постоянных правок в сценариях, последние фильмы и сериалы Marvel выходили с недоделанными спецэффектами — так случилось, например, с «Женщиной-Халком» и «Квантоманией», кстати, провалившейся в прокате. Дальше — сценарный отдел. Абсолютным фиаско Marvel (строго говоря — настоящим первым) стало недавнее продолжение «Капитана Марвел» с Бри Ларсон в главной роли, который очень плохо показывал себя на показах для фокус-групп и в итоге стал кассовым провалом. Этого студия старается не допустить в случае с давно ожидаемым [[перезапуском «Блейда»|Премьера фильма запланирована на 7 ноября 2025 года.]] об охотнике на вампиров, главную роль в котором должен сыграть оскаровский лауреат Махершала Али. Актер, увидев сценарий, порывался проект покинуть, но для спасения фильма был в срочном порядке нанят автор вполне великого «Логана» Майкл Грин. Под конец года Marvel столкнулись с еще одной неожиданной проблемой — один из главных героев грядущей новой фазы киновселенной актер Джонатан Мейджорс, которого готовили в качестве нового Таноса, был обвинен (а потом и признан виновным) в нескольких инцидентах, связанных с домашним насилием. С актером был тут же расторгнут контракт — и что будет с грядущими релизами студии неизвестно. 

Будущее: туманное (как и у всех) 

Что будет и с Marvel в общем — неизвестно тоже. Точно сказать можно только одно — руководству компании необходимо начать думать по-новому, и чем раньше, тем лучше. В сильно изменившемся за последние несколько лет социальном и политическом климате, стало совершенно очевидно, что старая модель фильмов Marvel — «группа супергероев против одного конкретного злодея» больше не работает.

Идея об одном «вселенском зле», которое раньше можно было представить в виде одного сумасшедшего ученого (или миллиардера, или поклонника расовой теории из другой галактики — кому что больше нравится), и группе людей, которые могут его «победить», больше не отвечает запросам времени. 

В максимально разрозненном постпандемийном мире, мире пост-BLM и мире, в котором только за последний год началось несколько новых войн, идея о централизованной борьбе за светлое будущее смотрится фантастикой даже по меркам Marvel. А они всегда были хороши в том числе и тем, что, несмотря на всех Зеленых Гоблинов в кадре, говорили с публикой о том, что происходит здесь и сейчас. Человек-паук, совершенно точно, нас уже не спасет, как и старые «Мстители», которых, как поговаривают инсайдеры, продюсеры Marvel мечтают вернуть в строй. Придется искать новых Скарлетт Йоханссон и Роберта Дауни-младшего — миссия сама по себе практически невыполнимая, но, как учил нас Максим Горький, славу надо петь только храбрым.  

Текст:
Мария Бессмертная
Иллюстрации:
Юрий Копылов
Согласны на будущее?
Подписывайтесь
на SETTERS Media
Ошибка при отправке формы
СЛЕДУЮЩАЯ СТАТЬЯ
Смыслы

Что такое антиутопия, почему она так популярна и что предсказывали мастера жанра

ЧИТАТЬ
2023-12-01
7 мин
СЛЕДУЮЩАЯ СТАТЬЯ
Смыслы

Что такое антиутопия, почему она так популярна и что предсказывали мастера жанра

ЧИТАТЬ
2023-12-01
7 мин

(

Да будет срач! Как изменились сериалы о скандалах в «высшем обществе» 

)
«Корона», «Вражда: Трумэн Капоте против „лебедей“», «Бриджертоны» и другие современные наследники «Сплетницы».
2024-02-22
10 мин
(

Да будет срач! Как изменились сериалы о скандалах в «высшем обществе» 

)
«Корона», «Вражда: Трумэн Капоте против „лебедей“», «Бриджертоны» и другие современные наследники «Сплетницы».
2024-02-22
10 мин
(

Да будет срач! Как изменились сериалы о скандалах в «высшем обществе» 

)
«Корона», «Вражда: Трумэн Капоте против „лебедей“», «Бриджертоны» и другие современные наследники «Сплетницы».
2024-02-22
10 мин
(

Да будет срач! Как изменились сериалы о скандалах в «высшем обществе» 

)
«Корона», «Вражда: Трумэн Капоте против „лебедей“», «Бриджертоны» и другие современные наследники «Сплетницы».
2024-02-22
10 мин
(

Да будет срач! Как изменились сериалы о скандалах в «высшем обществе» 

)
«Корона», «Вражда: Трумэн Капоте против „лебедей“», «Бриджертоны» и другие современные наследники «Сплетницы».
2024-02-22
10 мин
(

Да будет срач! Как изменились сериалы о скандалах в «высшем обществе» 

)
«Корона», «Вражда: Трумэн Капоте против „лебедей“», «Бриджертоны» и другие современные наследники «Сплетницы».
2024-02-22
10 мин
(

Понятие месяца — «пропаганда»

)
Медиаисследователь о том, как отличить пропаганду от просвещения 
2024-02-16
11 мин
(

Понятие месяца — «пропаганда»

)
Медиаисследователь о том, как отличить пропаганду от просвещения 
2024-02-16
11 мин
(

Понятие месяца — «пропаганда»

)
Медиаисследователь о том, как отличить пропаганду от просвещения 
2024-02-16
11 мин
(

Понятие месяца — «пропаганда»

)
Медиаисследователь о том, как отличить пропаганду от просвещения 
2024-02-16
11 мин
(

Понятие месяца — «пропаганда»

)
Медиаисследователь о том, как отличить пропаганду от просвещения 
2024-02-16
11 мин
(

Понятие месяца — «пропаганда»

)
Медиаисследователь о том, как отличить пропаганду от просвещения 
2024-02-16
11 мин
(

Мыслить нужно прошлым и будущим одновременно. Интервью с куратором Надеждой Плунгян 

)
В Музее русского импрессионизма открывается выставка «Группа „13“. В переулках эпохи»
2024-02-07
19 мин
(

Мыслить нужно прошлым и будущим одновременно. Интервью с куратором Надеждой Плунгян 

)
В Музее русского импрессионизма открывается выставка «Группа „13“. В переулках эпохи»
2024-02-07
19 мин
(

Мыслить нужно прошлым и будущим одновременно. Интервью с куратором Надеждой Плунгян 

)
В Музее русского импрессионизма открывается выставка «Группа „13“. В переулках эпохи»
2024-02-07
19 мин
(

Мыслить нужно прошлым и будущим одновременно. Интервью с куратором Надеждой Плунгян 

)
В Музее русского импрессионизма открывается выставка «Группа „13“. В переулках эпохи»
2024-02-07
19 мин
(

Мыслить нужно прошлым и будущим одновременно. Интервью с куратором Надеждой Плунгян 

)
В Музее русского импрессионизма открывается выставка «Группа „13“. В переулках эпохи»
2024-02-07
19 мин
(

Мыслить нужно прошлым и будущим одновременно. Интервью с куратором Надеждой Плунгян 

)
В Музее русского импрессионизма открывается выставка «Группа „13“. В переулках эпохи»
2024-02-07
19 мин
(

Stay fly or say bye? «Солтберн» Эмиральд Феннел

)
2024-02-06
9 мин
(

Stay fly or say bye? «Солтберн» Эмиральд Феннел

)
2024-02-06
9 мин
(

Stay fly or say bye? «Солтберн» Эмиральд Феннел

)
2024-02-06
9 мин
(

Stay fly or say bye? «Солтберн» Эмиральд Феннел

)
2024-02-06
9 мин
(

Картины с поверхности земли. Вим Вендерс как главный путешественник европейского кино

)
В прокат выходят «Идеальные дни» немецкого классика‍
2024-01-26
5 мин
(

Картины с поверхности земли. Вим Вендерс как главный путешественник европейского кино

)
В прокат выходят «Идеальные дни» немецкого классика‍
2024-01-26
5 мин
(

Картины с поверхности земли. Вим Вендерс как главный путешественник европейского кино

)
В прокат выходят «Идеальные дни» немецкого классика‍
2024-01-26
5 мин
(

Картины с поверхности земли. Вим Вендерс как главный путешественник европейского кино

)
В прокат выходят «Идеальные дни» немецкого классика‍
2024-01-26
5 мин
(

Понятие месяца — «вирус»

)
Врач‑инфекционист о возможности зомби‑апокалипсиса и вирусах будущего
2024-01-23
11 мин
(

Понятие месяца — «вирус»

)
Врач‑инфекционист о возможности зомби‑апокалипсиса и вирусах будущего
2024-01-23
11 мин
(

Понятие месяца — «вирус»

)
Врач‑инфекционист о возможности зомби‑апокалипсиса и вирусах будущего
2024-01-23
11 мин
(

Понятие месяца — «вирус»

)
Врач‑инфекционист о возможности зомби‑апокалипсиса и вирусах будущего
2024-01-23
11 мин
(

Понятие месяца — «вирус»

)
Врач‑инфекционист о возможности зомби‑апокалипсиса и вирусах будущего
2024-01-23
11 мин
(

Понятие месяца — «вирус»

)
Врач‑инфекционист о возможности зомби‑апокалипсиса и вирусах будущего
2024-01-23
11 мин
(

Марина Абрамович теперь продает «вечную молодость»

)
И мы не в восторге
2024-01-19
3 мин
(

Марина Абрамович теперь продает «вечную молодость»

)
И мы не в восторге
2024-01-19
3 мин
(

Марина Абрамович теперь продает «вечную молодость»

)
И мы не в восторге
2024-01-19
3 мин
(

Марина Абрамович теперь продает «вечную молодость»

)
И мы не в восторге
2024-01-19
3 мин
(

Daddy issues: новый портрет отцовства в современном кино 

)
В прокат выходит «Задира», победитель «Сандэнса» с Харрисом Дикинсоном в главной роли
2024-01-17
5 мин
(

Daddy issues: новый портрет отцовства в современном кино 

)
В прокат выходит «Задира», победитель «Сандэнса» с Харрисом Дикинсоном в главной роли
2024-01-17
5 мин
(

Daddy issues: новый портрет отцовства в современном кино 

)
В прокат выходит «Задира», победитель «Сандэнса» с Харрисом Дикинсоном в главной роли
2024-01-17
5 мин
(

Daddy issues: новый портрет отцовства в современном кино 

)
В прокат выходит «Задира», победитель «Сандэнса» с Харрисом Дикинсоном в главной роли
2024-01-17
5 мин
(

Daddy issues: новый портрет отцовства в современном кино 

)
В прокат выходит «Задира», победитель «Сандэнса» с Харрисом Дикинсоном в главной роли
2024-01-17
5 мин
(

Daddy issues: новый портрет отцовства в современном кино 

)
В прокат выходит «Задира», победитель «Сандэнса» с Харрисом Дикинсоном в главной роли
2024-01-17
5 мин
(

Связь времен: герои A-List подводят итоги года

)
Наталья Брянцева, Александр Сысоев, Артем Филатов и другие герои SETTERS Media — о вещах, которые оставят в прошлом, и мыслях, которые заберут в будущее
2023-12-28
15 минут
(

Связь времен: герои A-List подводят итоги года

)
Наталья Брянцева, Александр Сысоев, Артем Филатов и другие герои SETTERS Media — о вещах, которые оставят в прошлом, и мыслях, которые заберут в будущее
2023-12-28
15 минут
(

Связь времен: герои A-List подводят итоги года

)
Наталья Брянцева, Александр Сысоев, Артем Филатов и другие герои SETTERS Media — о вещах, которые оставят в прошлом, и мыслях, которые заберут в будущее
2023-12-28
15 минут
(

Связь времен: герои A-List подводят итоги года

)
Наталья Брянцева, Александр Сысоев, Артем Филатов и другие герои SETTERS Media — о вещах, которые оставят в прошлом, и мыслях, которые заберут в будущее
2023-12-28
15 минут
(

Связь времен: герои A-List подводят итоги года

)
Наталья Брянцева, Александр Сысоев, Артем Филатов и другие герои SETTERS Media — о вещах, которые оставят в прошлом, и мыслях, которые заберут в будущее
2023-12-28
15 минут
(

Связь времен: герои A-List подводят итоги года

)
Наталья Брянцева, Александр Сысоев, Артем Филатов и другие герои SETTERS Media — о вещах, которые оставят в прошлом, и мыслях, которые заберут в будущее
2023-12-28
15 минут
(

Почему люди хотят объединяться в сообщества?

)
Разговор с Татьяной Черниговской, Евгением Водолазкиным, Дашей Золотухиной и другими членами клуба Noôdome.
2023-12-20
15 минут
(

Почему люди хотят объединяться в сообщества?

)
Разговор с Татьяной Черниговской, Евгением Водолазкиным, Дашей Золотухиной и другими членами клуба Noôdome.
2023-12-20
15 минут
(

Почему люди хотят объединяться в сообщества?

)
Разговор с Татьяной Черниговской, Евгением Водолазкиным, Дашей Золотухиной и другими членами клуба Noôdome.
2023-12-20
15 минут
(

Почему люди хотят объединяться в сообщества?

)
Разговор с Татьяной Черниговской, Евгением Водолазкиным, Дашей Золотухиной и другими членами клуба Noôdome.
2023-12-20
15 минут
(

Почему люди хотят объединяться в сообщества?

)
Разговор с Татьяной Черниговской, Евгением Водолазкиным, Дашей Золотухиной и другими членами клуба Noôdome.
2023-12-20
15 минут
(

Почему люди хотят объединяться в сообщества?

)
Разговор с Татьяной Черниговской, Евгением Водолазкиным, Дашей Золотухиной и другими членами клуба Noôdome.
2023-12-20
15 минут
(

«Смене» — десять лет. Интервью с Кириллом Маевским

)
Промежуточные итоги работы одного из главных культурных феноменов страны
2023-12-16
10 мин
(

«Смене» — десять лет. Интервью с Кириллом Маевским

)
Промежуточные итоги работы одного из главных культурных феноменов страны
2023-12-16
10 мин
(

«Смене» — десять лет. Интервью с Кириллом Маевским

)
Промежуточные итоги работы одного из главных культурных феноменов страны
2023-12-16
10 мин
(

«Смене» — десять лет. Интервью с Кириллом Маевским

)
Промежуточные итоги работы одного из главных культурных феноменов страны
2023-12-16
10 мин
(

«Смене» — десять лет. Интервью с Кириллом Маевским

)
Промежуточные итоги работы одного из главных культурных феноменов страны
2023-12-16
10 мин
(

«Смене» — десять лет. Интервью с Кириллом Маевским

)
Промежуточные итоги работы одного из главных культурных феноменов страны
2023-12-16
10 мин
(

11 книг ярмарки non/fiction: выбор героев A-List

)
2023-11-29
7 мин
(

11 книг ярмарки non/fiction: выбор героев A-List

)
2023-11-29
7 мин
(

11 книг ярмарки non/fiction: выбор героев A-List

)
2023-11-29
7 мин
(

11 книг ярмарки non/fiction: выбор героев A-List

)
2023-11-29
7 мин
(

На какой частоте мы говорим с собой?

)
Герои A-List и Саша Жаркова исследуют одиночество
2023-11-21
(

На какой частоте мы говорим с собой?

)
Герои A-List и Саша Жаркова исследуют одиночество
2023-11-21
(

На какой частоте мы говорим с собой?

)
Герои A-List и Саша Жаркова исследуют одиночество
2023-11-21
(

На какой частоте мы говорим с собой?

)
Герои A-List и Саша Жаркова исследуют одиночество
2023-11-21
(

На какой частоте мы говорим с собой?

)
Герои A-List и Саша Жаркова исследуют одиночество
2023-11-21
(

На какой частоте мы говорим с собой?

)
Герои A-List и Саша Жаркова исследуют одиночество
2023-11-21
(

30 полезных сайтов для творческих людей

)
2023-11-19
(

30 полезных сайтов для творческих людей

)
2023-11-19
(

30 полезных сайтов для творческих людей

)
2023-11-19
(

30 полезных сайтов для творческих людей

)
2023-11-19
(

В каком цвете художники видят будущее?

)
SETTERS Media x Ярмарка blazar
2023-09-30
2 мин
(

В каком цвете художники видят будущее?

)
SETTERS Media x Ярмарка blazar
2023-09-30
2 мин
(

В каком цвете художники видят будущее?

)
SETTERS Media x Ярмарка blazar
2023-09-30
2 мин
(

В каком цвете художники видят будущее?

)
SETTERS Media x Ярмарка blazar
2023-09-30
2 мин
(

«Наемный убийца» Линклейтера — лучший фильм Венецианского фестиваля

)
И его покажут в России
2023-09-07
3 мин
(

«Наемный убийца» Линклейтера — лучший фильм Венецианского фестиваля

)
И его покажут в России
2023-09-07
3 мин
(

«Наемный убийца» Линклейтера — лучший фильм Венецианского фестиваля

)
И его покажут в России
2023-09-07
3 мин
(

«Наемный убийца» Линклейтера — лучший фильм Венецианского фестиваля

)
И его покажут в России
2023-09-07
3 мин
(

Как прошел бизнес-завтрак SETTERS Media

)
2023-09-06
2 мин
(

Как прошел бизнес-завтрак SETTERS Media

)
2023-09-06
2 мин
(

Как прошел бизнес-завтрак SETTERS Media

)
2023-09-06
2 мин
(

Как прошел бизнес-завтрак SETTERS Media

)
2023-09-06
2 мин
(

Три способа развить критическое мышление

)
2023-09-04
6 мин
(

Три способа развить критическое мышление

)
2023-09-04
6 мин
(

Три способа развить критическое мышление

)
2023-09-04
6 мин
(

Три способа развить критическое мышление

)
2023-09-04
6 мин
(

Как связаны Оппенгеймер и создатели ChatGPT

)
2023-08-23
5 мин
(

Как связаны Оппенгеймер и создатели ChatGPT

)
2023-08-23
5 мин
(

Как связаны Оппенгеймер и создатели ChatGPT

)
2023-08-23
5 мин
(

Как связаны Оппенгеймер и создатели ChatGPT

)
2023-08-23
5 мин
(

Как незапарно вести финансы: 9 способов

)
2023-08-16
5 мин
(

Как незапарно вести финансы: 9 способов

)
2023-08-16
5 мин
(

Как незапарно вести финансы: 9 способов

)
2023-08-16
5 мин
(

Как незапарно вести финансы: 9 способов

)
2023-08-16
5 мин
(

Как устроена депрессия

)
Разбираемся, почему нельзя просто взять и перестать грустить 
2023-08-11
7 мин
(

Как устроена депрессия

)
Разбираемся, почему нельзя просто взять и перестать грустить 
2023-08-11
7 мин
(

Как устроена депрессия

)
Разбираемся, почему нельзя просто взять и перестать грустить 
2023-08-11
7 мин
(

Как устроена депрессия

)
Разбираемся, почему нельзя просто взять и перестать грустить 
2023-08-11
7 мин
(

Как устроена депрессия

)
Разбираемся, почему нельзя просто взять и перестать грустить 
2023-08-11
7 мин
(

Как устроена депрессия

)
Разбираемся, почему нельзя просто взять и перестать грустить 
2023-08-11
7 мин
(

Ни в одном глазу: как быстро уснуть? 

)
В статье разобрались, откуда берется бессонница и как сделать сон качественным.
2023-08-07
15 мин
(

Ни в одном глазу: как быстро уснуть? 

)
В статье разобрались, откуда берется бессонница и как сделать сон качественным.
2023-08-07
15 мин