В Париже открываются Олимпийские игры, а значит, пришло время на их примере рассказать, почему спорт — это важнейшая часть поп-культуры. 

{{slider-gallery}}

Рекламодатели, режиссеры и телевизионщики всегда любили спортсменов — и на то есть веская причина: они наши настоящие супергерои, способные на регулярные подвиги. Дети боготворят их, подростки подражают им, а бесчисленное количество взрослых следит за каждым их шагом. Неудивительно, что так много звезд спорта, от Роналду до Карима Абдул-Джаббара, добились ошеломительного успеха, перейдя на роли вне поля — актеров, инфлюенсеров и даже политиков. Олимпийские игры, главное спортивное событие международного календаря, — как и любое соревнование, где звучат национальные гимны и демонстрируются флаги, — традиционно рассматривают внутри политического дискурса. Однако они уже давно часть поп-культуры, отрицать это странно, и вереница обложек Vogue со спортсменами, которую мы наблюдали весь июль, — очередное тому подтверждение. Герои Олимпиад влияют на то, что мы носим, что покупаем и как, в общем-то, оцениваем многие события в жизни. Рассказываем, как Олимпийские игры стали частью поп-культуры. 

Олимпийские игры × пропаганда

{{slider-gallery}}

Разговор о том, как Олимпийские игры стали поп-культурным феноменом, начинать надо, разумеется, с «Олимпии» Лени Рифеншталь. Режиссер, соратница Адольфа Гитлера и, по выражению министра народного просвещения и пропаганды Третьего рейха Йозефа Геббельса, «единственная из звезд, кто нас понимает», никогда не признавала, что ее документальный фильм об Олимпийских играх, прошедших в Берлине в 1936 году, снимался под руководством уже упомянутого Геббельса. Фильм, который и по сей день, несмотря на все но, остается абсолютным шедевром, — это, с одной стороны, прообраз всей спортивной фотографии, а с другой — одна из первых демонстраций того, как спортивное мероприятие такого масштаба в современном мире становится не временем «священного перемирия», а оружием в руках пропагандистов. В случае с Рифеншталь пропагандистов, которым срочно надо было продемонстрировать, что национал-социалисты — это потомки Геракла.  

Конькобежный спорт × реклама

{{slider-gallery}}

Сейчас невозможно представить ни одну большую рекламную кампанию без участия спортивных звезд, но так было не всегда. Первопроходцем в покорении этой части популярной культуры стал конькобежец Ирвинг Яффе, двукратный олимпийский чемпион 1932 года. Народный любимчик вспоминал, что в день его триумфа на стадионе в Лейк-Плэсид «красовались» плакаты следующего содержания: «Вход на стадион запрещен собакам и евреям» — тем приятнее было выигрывать. После завершения Игр Яффе отправился рекламировать не что-то, а сигареты Camel (сейчас такое, конечно, представить невозможно). Реклама гласила: «Для того чтобы Яффе стал чемпионом, нужны здоровые нервы, заядлые курильщики за этим обращаются к Camel». 

Плавание × блокбастеры  

{{slider-gallery}}

Если кто-то мечтает, чтобы Майкл Фелпс сыграл в каком-нибудь фильме Marvel, то, возможно, не все потеряно. Двое из величайших американских пловцов, олимпийские чемпионы Бастер Крэбб и Джонни Вайсмюллер в историю вошли в том числе и как звезды первых голливудских блокбастеров (продюсеры «фабрики грез» начали «окучивать» спортсменов еще в 1930-х). Крэбб играл Флэша Гордона, игрока в американский футбол, который по долгу службы регулярно предотвращает апокалипсис (и который вдохновил Джорджа Лукаса на «Звездные войны»). Вайсмюллер был звездой первых фильмов о Тарзане. 

Десятиборье × реалити-ТВ

{{slider-gallery}}

Казалось бы, где классическое легкоатлетическое многоборье, а где главное реалити-шоу ХХI века «Семейство Кардашьян», чей успех регулярно назначают началом конца цивилизации. Но если что-то хорошее в этой бессовестной эксплуатации и есть, так это история Кэйтлин Дженнер, раньше известной под именем Брюс Дженнер. В прошлом мужской глава клана Кардашьянов и олимпийский чемпион по десятиборью, получив самую крупную площадку для высказывания на планете Земля, не стал скрывать собственный переход и заодно показал всему миру, что с квирфобией в спортивном сообществе пора заканчивать*.

Баскетбол × сленг

{{slider-gallery}}

На Олимпийские игры 1992 года впервые собралась та самая dream team — так прозвали мужскую американскую команду по баскетболу, в которую среди прочих входили Майкл Джордан, Скотти Пиппен и Мэджик Джонсон. Пару лет спустя словосочетание по-настоящему ушло в народ: именно им журналисты иронично описали команду лютых юристов, которую собрал для себя О. Джей Симпсон, обвиненный в убийстве бывшей жены и ее любовника. Поскольку слушания по его делу получили, возможно, больше внимания, чем любые Олимпийские игры, dream team теперь обитает в любом уважающем себя офисе. 

Легкая атлетика × культурная репрезентация 

{{slider-gallery}}

Если кому-то понравилась недавняя обложка Vogue c 24-летней бегуньей Ша’Карри Ричардсон, на которой она красовалась с божественным километровым маникюром, который редко увидишь у спортсменок, то хорошо бы знать историю вопроса. «Главные ногти» в истории Олимпийских игр принадлежат трехкратной олимпийской чемпионке в спринте и барьерном беге Гейл Диверс, которая отправилась на Олимпиаду в Барселону в 1992 году с неописуемым маникюром, который традиционно считается частью культуры чернокожих американок. Сказать, что она стала ролевой моделью — ничего не сказать. До сих пор в отделах красоты ей посвящают статьи о том, что место золотых колец в ушах и ногтей до небес со стразами — не в гетто, а на пьедестале.

Прыжки с трамплина и баскетбол × борьба за права людей с ВИЧ 

{{slider-gallery}}

Грег Луганис, американский прыгун в воду, четырехкратный олимпийский чемпион, в 1995 году выпустил мемуары, в которых рассказал, что с 1988 года живет с диагнозом «ВИЧ». Сделать это ему, по собственным словам, помог пример другого олимпийца — одного из величайших игроков в истории баскетбола Мэджика Джонсона, который публично рассказал о своем диагнозе в 1991-м. Луганис и Джонсон стали с тех пор героями движения за права людей с ВИЧ, основывали фонды, которые боролись со стигматизацией людей с их диагнозом, и сотрудничали с такими организациями. А заодно — первыми спортсменами, которые активно пошли работать в сложный благотворительный сектор: сейчас это уже воспринимается как обязанность. 

Фигурное катание х Playboy 

{{slider-gallery}}

Заканчивать будем необязательным столпом современной поп-культуры — журналом Playboy, который, с одной стороны, мотивировал феминисток, а с другой умудрялся публиковать Чарльза Буковски. Двукратная олимпийская чемпионка в одиночном катании, звезда Калгари и Сараево немка Катарина Витт после завершения спортивной карьеры работала моделью, участвовала в телевизионных шоу и снималась кино — в ее фильмографии даже есть «Джерри Магуайер» с Томом Крузом. В принципе, стандартная карьера для бывшей спортсменки ее уровня. Но в 1998 году Playboy, который к этому моменту гонялся за Витт десять лет, наконец получил ее согласие на съемку и навсегда поместил фигуристку в поп-культурный канон. Тираж номера с Витт на обложке раскупили за считанные дни — и это был лишь второй sold-out в истории Playboy. До этого подобное удавалось только Мэрилин Монро.  

_{*Трансгендерный переход (смена пола) запрещен на территории РФ, за исключением случаев медицинской необходимости.}