SETTERS Media на прошедшем Future fest в компании блогера Ксении Дукалис, Юлии Вронской из Переделкино и совладельца «Подписных изданий» Михаила Иванова задавались вопросом: почему в последнее время стали так популярны книжные клубы? Авторы SM писательница Елена Тимохина и режиссер Лима Липа, бывший руководитель Co:Create Befree, продолжают разговор. Коллаборациями модных домов с художниками, музыкантами и режиссерами уже никого не удивить. Но могут ли найти точки соприкосновения бренды и писатели?
Спойлер: еще как могут — и книжные клубы тут как раз играют не последнюю роль.

Жанр: литературный конкурс

Бренд: Prada 

В 2013 году любимый бренд всех умников, чья ДНК строится на блестящем понимании современного искусства, в сотрудничестве с престижным итальянским издательством Giangiacomo Feltrinelli Editore запустил Prada Journal, крупный литературный конкурс для писателей. Его создание, очевидно, было вопросом времени: основательница Prada Миучча Прада и ее муж Патрицио Бертелли — страстные коллекционеры и вполне себе великие покровители искусств.

Свой первый музей, например, они открыли еще в 1994 году в Венеции, а в 2015-м у него появился миланский филиал — Fondazione Prada вскоре стал главным центром современного искусства в городе. Выставочная программа музеев составлялась самой Прадой — в ней принимают участие художники, с которыми она сотрудничала ранее в рамках показов и коллекций: Франческо Веццоли, Сэм Тейлор-Вуд, Джон Балдессари и так далее.
{{slider-gallery}}

Так и Prada Journal со временем расширил свои горизонты, включив в себя и визуальные формы искусства. Победители получали денежные призы, а также публикации в специальной электронной антологии Prada Journal, представительство на мероприятиях бренда, в цифровых инсталляциях или в театрализованных чтениях.

Жанр: книжный клуб

Бренд: Miu Miu ‍

Книжный клуб «младшей сестры» Prada, Miu Miu (второго и, как говорят, любимого бренда Миуччи), давно вышел за рамки стандартной коллаборации и превратился в отдельное направление с серией ивентов по всему миру. Встречи клуба проходят в культовых местах, таких, например, как миланский Circolo Filologico, одна из самых красивых библиотек в мире. Модераторами дискуссий выступают тоже непоследние люди — известные журналисты и писатели, такие как главный редактор творческой студии Ника Найта Showstudio и приглашенный автор Vogue Лу Стоппард или шеф-редактор британского VICE Зинг Цзенг.

В фокусе внимания — истории, рассказанные женщинами, и выдающиеся писательницы прошлого (Миучча Прада своим феминистским убеждениям не изменяет никогда): Симона де Бовуар, Сибилла Алерамо (первый феминистский роман, изданный в Италии), Альба де Сеспедес, Фумико Энти и так далее. 

{{slider-gallery}}

Жанр: литературная премия

Бренд: Chanel

Проект «Литературные встречи на улице Камбон» был запущен в 2021 году послом дома Chanel Шарлоттой Казираги, страстной читательницей и выпускницей философского факультета Сорбонны. На встречах, проходящих в камерной обстановке в исторических апартаментах Габриэль Шанель на улице Камбон, 31 в Париже или в библиотеке 7L (приобретенной Chanel), Шарлотта Казираги вместе с писательницами, актрисами и другими друзьями дома обсуждает творчество как классических, так и современных авторов. Особое внимание отдано женским голосам в литературе и темам эмансипации.

{{slider-gallery}}

По мотивам встреч выходит подкаст Les Rencontres («Встречи»), где поддерживается творчество дебютанток. Среди писательниц, чьи первые романы были отмечены в подкасте, — Эбигейл Ассор, Рэйчел Элиза Гриффитс, Алиса Ренар и Сесиль Пин. Также бренд Chanel объявил о партнерстве с французским изданием L'Obs (ранее Le Nouvel Observateur) для учреждения новой литературной премии. Она будет присуждаться начинающим писательницам, чтобы предоставить им возможность и ресурсы для написания второго романа. Первая премия вручена в июне 2025 года.

Жанр: издательство

Бренд: Patagonia

Patagonia Books — это издательство бренда Patagonia, специализирующегося на производстве одежды для активного отдыха. Основная миссия Patagonia Books — публиковать книги, которые вдохновляют людей на действия по защите нашей планеты. Философия издательства совпадает с философией материнской компании: бизнес может и должен быть инструментом для позитивных изменений. Кто-то может сказать, что организация нового издательства, выпускающего бумажные книги, не слишком соответствует экологической повестке, однако уже давно ясно: информированные граждане — это меньшая из бед современной экоповестки. 

{{slider-gallery}}

Разовые акции

Жанр: книги как новые Rolling Stones

Бренд: Uniqlo UT

Майки с классическими рок-группами уже давно превратились в нехороший мем, так что бренды теперь иногда ходят и в секцию литературы. И действительно, у Достоевского маркетингового потенциала не меньше, чем у Nirvana. Так, в 2021 году Uniqlo сделал лимитированную коллекцию по мотивам книг народного японского классика Харуки Мураками — футболки и значки, посвященные его самым известным книгам: «Норвежский лес», «Кафка на пляже», «1Q84», «Пинбол-1973», «Дэнс, Дэнс, Дэнс», «К югу от границы, на запад от солнца».

{{slider-gallery}}

Жанр: видео

Бренд: Saint Laurent 

В память о любимом писателе Ива Сен-Лорана бренд в 2024 году выпустил серию художественных микрофильмов по мотивам романа «В поисках утраченного времени». В режиссерском кресле была Надя Ли Коэн, в кадре — Шарлотта Генсбур, Хлоя Севиньи и Эддисон Рэй. 

{{slider-gallery}}

Жанр: интеграция литературы в показы

Бренд: Thom Browne

Еще один прекрасный способ напомнить о классике — личные обсессии современных дизайнеров. Так, например, Том Браун превратил свой показ 14 февраля 2024 года в культурном центре The Shed в Нью-Йорке в поэтический вечер. Нарративным стержнем коллекции стала поэма Эдгара Аллана По «Ворон», которую во время показа читала звезда «Белого лотоса» Кэрри Кун.

{{slider-gallery}}

^{* Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.}