3 декабря 2025 года стало тяжелым днем для миллионов россиян — тех, кто играл и общался на платформе Roblox. Платформу заблокировал Роскомнадзор, сославшись на запрещенный контент.
Уже в первую неделю стало ясно: эту блокировку пользователи не проглотят легко и это сильный удар не только по детской цифровой реальности, но и по рынку вокруг UGC-платформ — от креаторов до брендов, которые строили в Roblox свои миры и кампании.
Если коротко, главная претензия властей — к модерации: платформа, по версии регулятора, не может гарантировать 100%-ную безопасность контента. Вот как он это формулирует: «В игровом пространстве в большом количестве присутствует неподобающий контент, который может негативно повлиять на духовно-нравственное развитие детей, создаются условия и предпосылки для совершения противоправных действий».
О каких материалах идет речь?
По сути, Roblox — это каталог виртуальных миров и игр, которые создают сами пользователи. Любой может сделать свою игру и опубликовать ее на платформе — таких игр миллионы, и каждый день появляются новые. Несмотря на довольно жесткую модерацию, неприемлемый контент в них все же просачивается, хоть обычно и живет недолго, до первых жалоб. Так, банят игры, где присутствует обнаженка (даже намеки на нее) или жестокость. При этом определенный контент, который теперь запрещен в РФ, не запрещен правилами самой платформы. Например, все, что связано с ЛГБТ*.
Другие темы, ставшие поводом для возмущения, куда менее очевидны. Например, игра про чернобыльскую катастрофу. Она была создана на основе известного сериала, в жанре ролплей: игрокам предлагалось отыгрывать разные роли внутри реактора. Кто-то был лаборантом или пожарным, кто-то — самими Легасовым и Щербиной. Скоординировавшись с товарищами, можно было повторить действия, приведшие к катастрофе (и тогда АЭС взрывалась), а можно было сделать все правильно и избежать трагедии.
Лично я оценила эту игру как отличный обучающий экспириенс: из него можно было узнать многое и об истории, и о том, как устроена атомная электростанция. А вот детский омбудсмен Татарстана, например, заявила, что такие игры ведут к деструктивному поведению в реальной жизни.
{{slider-gallery}}
Впрочем, дело не только в спорных сюжетах. Roblox давно фигурирует в историях про груминг: взрослые знакомятся с детьми в игре и уводят общение в сторонние мессенджеры. Добавьте сюда финансовые махинации, фишинг, использование детского труда, агрессивные и непрозрачные рекламные практики и лотереи, куда несовершеннолетние пользователи охотно вливают вполне реальные родительские деньги.
Давайте посмотрим и на масштаб: на платформе ежедневно развлекаются и работают больше 151 млн пользователей по всему миру, а ежемесячно активны около 380 млн, из них российских (по крайней мере, до блокировки) было до 18 млн. Примерно 40% всех юзеров младше 13 лет.
Столь большая и многофункциональная экосистема не может быть стерильной по определению: слишком много пользовательского контента — от целых миров до сообщений в чатах и виртуальных товаров. Поэтому требование «сделайте безопасно на 100%» звучит понятно, но технически вряд ли выполнимо для любой соцсети, где можно генерировать контент и взаимодействовать с другими игроками.
Все же именно это требование — абсолютной безопасности всех материалов — выдвинул РКН. И за его невыполнение платформу и забанили.
{{slider-gallery}}
Бан любимой вселенной резко прокачал компьютерную грамотность российских айпадкидов — настолько, что эксперты предрекают «новую волну хакеров». Пользователи смогли обойти запрет в первый же час — благодаря популярному скрипту, ранее применявшемуся для доступа к заблокированному мессенджеру Discord. Работали и другие, более привычные инструменты вроде VPN.
Конечно, в сети тут же повылезали сомнительные предложения и подозрительные ссылки на якобы работающие и безопасные средства обхода. Показательна история московской школьницы, которая попыталась обойти блокировку Roblox и наткнулась на мошенников, списавших у ее родителей 82 тыс. руб.
Все это, разумеется, моментально сказалось на популярности площадки. Сколько именно пользователей смирились с запретом, пока неясно; курсируют подсчеты (впрочем, неподтвержденные), что в первые же дни в играх, популярных в СНГ, онлайн-игроков стало наполовину меньше, а отдельные режимы потеряли до 75% аудитории.
Очень многие, в первую очередь дети, отреагировали крайне бурно, отправляя тысячи возмущенных сообщений в чатах, организовывая протестные группы и запуская петиции (только на change.org такую подписали больше 16 тыс. человек). Полсотни юных пользователей с родителями даже вышли в Томске на редкий для современной России согласованный пикет (кстати, к ним присоединились и сторонники запрета Roblox). Планировался и второй митинг, но его власти уже не одобрили, заявив, что все площадки заняты.
{{slider-gallery}}
Параллельно роблоксеры массово рассылали письма в Роскомнадзор и Екатерине Мизулиной. Только последней пришло минимум 63 тыс. писем, и, по ее словам, «каждый второй ребенок после решений о блокировке платформ пишет о том, что хочет уехать из России».Итак, пользователи всевозможными способами пытались донести, насколько важен для них Roblox, как они находят там друзей, как учатся программировать и создавать игры и что теперь они всего этого лишены. Не говоря уже о потере всего, на что тратили деньги и время: геймпассов и робуксов на балансе, Premium-подписок, донатных предметов для аватара вроде аксессуаров, а еще прогресса, который наигрывался месяцами.
От блокировки пострадал и бизнес: эксперты подсчитали, что только разработчики элементов игровой среды недосчитаются около 300 млн руб. (и это, судя по всему, лишь в краткосрочной перспективе), а ведь еще есть рынок коммерческих интеграций. Да, в России множество агентств оказывали услуги создания и продвижения брендовых игр на платформе — так рекламодатели могли массово охватить зумеров и альфа, тут у Roblox нет полноценных аналогов.
В списке активных на платформе брендов — «Магнит», «Пятерочка», «Дикси», Сбер, МТС, «Бургер Кинг», «Растишка», «Пятница!», «Ашан» и многие другие. Их миры посещали миллионы человек (только в Auchan City пользователи побывали 27 млн раз, а в «зимнюю Деревню Простоквашино» заглянули больше 4 млн раз).
Многие компании объединяли активности в «Роблоксе» и в физических магазинах. Например, в игре от «М.Видео» можно было получить баллы и затем использовать их для офлайн-покупок, а «Бургер Кинг» продавал в своих ресторанах специальные наборы с промокодами на внутриигровую валюту и бонусы для мира Burgerland.
Подобные механики особенно хорошо работали последние пару лет — на фоне сжавшегося рекламного рынка, когда большинство зарубежных площадок стали недоступны.
После блокировки Roblox начал диалог: связался с РКН и заверил, что приведет платформу в соответствие с требованиями российского законодательства. На это в ведомстве ответили в духе «посмотрим».
Первый крупный шаг в вопросе модерации со стороны Roblox случился 17 декабря: всем пользователям из РФ просто-напросто… отключили функции общения. То есть текстовый и голосовой чаты на платформе исчезли для всех аккаунтов, у которых в разделе «Местоположение» указана Россия. И для пользователей это стало гораздо большим ударом, чем сама блокировка.
Дело в том, что Roblox без чатов — это как социальная сеть без возможности общаться. Множество игр нацелены на командное взаимодействие: чтобы что-то сделать, вам нужно договориться. Любимый пользователями жанр ролплей теперь вообще потерял смысл, ведь вы не можете отыгрывать свои роли. Невозможно торговать или меняться предметами, ведь больше негде обсудить сделку.
Да, с помощью сервисов обхода блокировки можно играть в одиночку — там все еще хватает разнообразных жанров, где общение необязательно, и все же платформа потеряла половину своего смысла и теперь не сильно отличается от любого другого каталога игр.
{{slider-gallery}}
В общем, уникальность Roblox заключается в том, что они были первопроходцами в своем жанре: 20 лет назад появилась «песочница», где любой, даже ребенок, мог легко и бесплатно создавать собственные игры, а потом играть в них с друзьями, общаясь в чате.
За годы добавилось множество классных функций, улучшающих опыт коммуникации: захват мимики лица игрока с веб-камеры, возможность создавать и продавать аватары и аксессуары, «многослойная» одежда, позволяющая собирать эффектные аутфиты, социальные группы как в VK и вертикальные видео с игровым процессом как в TikTok и многое другое.
У Roblox, конечно, есть конкуренты. Ближайшие — это платформа Fortnite и отчасти Minecraft. Но они не могут догнать его по популярности, потому что не успевают (или не хотят) внедрять все те разнообразные функции, что уже внедрены в Roblox. Другими словами, все, что есть у альтернативных сервисов, есть и в Roblox, но не наоборот.
Потом, Roblox можно пользоваться практически с любого устройства: там достаточно игр, которые потянет даже дешевый и слабый смартфон (а детям часто покупают именно такие девайсы). Для тех, у кого есть мощный ПК, тоже найдутся игры по вкусу: платформа позволяет создавать графику любого уровня, в том числе неотличимую от топовых видеоигр.
И все же главный «секретный соус» — это социальность. И именно она пострадала от блокировки общения для российских игроков.
{{slider-gallery}}
Хороших решений у этой проблемы пока нет. Вот что предлагают друг другу роблоксеры:
{{slider-gallery}}
Параллельно пользователи «Роблокса» снимают тиктоки, рисуют арты и используют другие творческие способы отрефлексировать происходящее. Например, массово надевают на свой аватар аксессуары, которые дают понять, что игрок не видит чат и не может разговаривать, — принтованные футболки, таблички с текстом или наклейки на рот и российский флаг.
Другая форма самовыражения — одеться в «гостя». «Гость» — это аватар, который по умолчанию выдавался незарегистрированным пользователям платформы; они могли играть, но многие функции им были недоступны. В 2017 году «гостей» убрали: теперь аватар, который так выглядит, — это эмблема ограниченных возможностей российских пользователей.
Еще одним символом стал монолог из рассказа Харлана Эллисона «У меня нет рта, но я должен кричать». Искусственный интеллект АМ, уничтоживший человечество, говорит последнему выжившему: «В этом чудесном, красивом, восхитительном мире у меня единственного нет тела. Нет ощущений. Нет чувств. Я никогда не погружу руки в прохладную воду в жаркий день, никогда не сыграю Моцарта на клавишах фортепиано…» Под голос АМа роблоксеры снимают видео для TikTok.
{{slider-gallery}}
Пока непонятно, надолго ли отключены социальные функции для российских игроков: навсегда или только до момента, когда Roblox усилит модерацию платформы.
Уже в первые дни 2026 года компания ввела обязательное подтверждение возраста для общения в чатах по всему миру и начала массово банить за обход блокировок. Теперь все пользователи обязаны подтвердить возраст, предоставив удостоверение личности или пройдя онлайн-верификацию лица с помощью ИИ (в комментариях уже негодуют**, например: «Мне 12 лет, а система поместила меня в группу 45-летних»). После проверки роблоксеры смогут чатиться только с людьми своей возрастной группы, всего их шесть. Для детей до девяти лет функции чата будут отключены полностью, если родители не разрешат обратное.
Короче говоря, хотя все ждали января и с надеждой читали новости про то, что Roblox подал заявку на регистрацию товарного знака в РФ, пока и сама компания ужесточает политику, и Роскомнадзор «не видит оснований для возобновления работы платформы».
Наоборот, в Общественной палате звучат призывы срочно создать отечественный заменитель, а зампред комитета Госдумы по информационной политике транслирует, что «постепенно большая часть американских ИТ-решений будет заблокирована».
Что касается «своего» Roblox, создать и удержать его на плаву в ближайшие годы вряд ли получится — даже такая махина сейчас тратит больше, чем зарабатывает: за 2024 год корпорация отчиталась о выручке $3,6 млрд при совокупных затратах и расходах $4,6 млрд. Только на разработку аналогичной платформы потребуется минимум пять лет и несколько миллиардов рублей, говорят эксперты. К тому же недостаточно разработать сервис — нужно привлечь и удержать миллионы пользователей, дать им время на создание контента… В общем, инвестиции и масштабы несравнимы с тем, что сейчас доступно отечественным компаниям.
В итоге мы наблюдаем выключение практически безальтернативной среды, в которой целое поколение привыкло что-то строить, креативить и общаться — и делать это публично, в команде. И это, пожалуй, очередной маркер времени, где речь уже не про конкретную блокировку, а про правила жизни для всего пользовательского рунета.
* «Международное общественное движение ЛГБТ» признано в России экстремистским и запрещено.
** Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.
