Кейсы

• Ads of the World — главный архив рекламных проектов со всего мира. Помогает и оставаться в повестке, и найти конкретные кейсы по ключевым словам, типу кампании, стране и сфере: например, когда нужно насмотреться HR-роликов или набрать референсов аудиорекламы про еду. А если хочется короткую выжимку, The Drum собрал топ-100 кампаний всех времен — выбирали читатели, а креадиры раздавали места.
• Love the work more — на сайт выгружают все каннские рекламные работы, которые награждали с 1954 года. Все бесплатно, прошито ссылками и удобно разбито по уровням: бронза, серебро, золото и Гран-при. Можно использовать как личный тренажер насмотренности или устраивать пятничный смотр-обсуждение с коллегами.
• Архив премии D&AD — тут собраны проекты в области дизайна, рекламы, продакшена и креативных индустрий. Можно отсортировать кейсы по категориям от гейминга до книжного дизайна, странам или цвету «карандаша»: черный самый престижный. Только не начинайте с ролика про сигареты и собак, если не готовы расплакаться.
• Famous Campaigns — блог с кейсами из сферы PR, соцсетей, ивентов и других творческих коммуникаций. Из интересных категорий есть off the record, селебрити и даже отдельный топ рождественских реклам. Удобно, что есть рассылка — раз в неделю обещают закидывать лучшие брендовые кампании, которые вы могли пропустить.
• Joe la Pompe — это французский сайт, где отлавливают все копипасты в рекламе, если принцип «кради как художник» сработал неудачно. Вот предполагаемый первоисточник плаката IKEA, а вот дежавю-кейс Макдоналдса. К парам работ есть коммент автора, плюс вы тоже можете оценить каждую по шкале «просто совпадение — полная копия».
• Deck of Brilliance — на платформе собрано 52 инструмента, чтобы быстро сгенерировать идею: например, как использовать «силу милоты» или сделать знакомое незнакомым. К каждому инструменту есть подборка роликов, которые на нем построены, — можно подрезать механику для своего проекта, а можно выбрать случайный прием, чтобы сгенерировать для портфолио вымышленный кейс.
• Awwwards — ресурс, где каждый день выбирают за сайт дня, а раз в год выкатывают список лучших. Очень удобно работает фильтр: можно выбрать топ мобильных версий, примеры необычных страниц-эрроров, VR-сайтов и визуализаций больших данных.
• Motiongrapher — «Форбс» в мире анимации, и нет смысла выделять какие-то разделы. Весь сайт — сплошное вдохновение.
• Cssdesignawards — хаб сайтов, которые оценивают по таким критериям: UX-дизайн, UI-дизайн и инновационность — из последнего в топе подборка крутых коворкингов, минималистичное портфолио и сайт клиники, которая занимается пересадкой волос.
• Onepagelove — сборник классных одностраничных сайтов: есть, например, коллекция блоков «как это работает», портфолио с гигантскими CTA-кнопками и интерактивная подборка веб-трендов.
• Fonts in Use — сборник типографики в разных форматах, чтобы развивать насмотренность и учиться сочетать шрифты.
• Google Design — библиотека кейсов, советов и гайдов: про эволюцию эмодзи, лучшие иллюстрации за год и работу с цветом.
• HotDigital — сайт, где собраны рекламные кампейны со всего мира: например, социальный эксперимент фонда «Обнаженные сердца» или коллаборация Kaspersky со стартапом StartRocket по очистке космоса от мусора.
• ActivationIdeas — хаб зарубежных кейсов: как любовь к футболу трансформировалась в любовь к животным, мужичайшие мужчины оседлали жеребца в рекламе «Тайда», а в Северной Америке открыли клинику пластической хирургии для старых плюшевых игрушек.
• Премия «Апостол» — новый рейтинг русскоязычных медиа от команды «Палиндрома». Рекомендуем пробежаться по кейсам победителей — там и референсы по креативным интеграциям, и сильные журналистские материалы, и клевые примеры бренд-контента.

Медиа

• Creative Review — хрестоматийный журнал собирает проекты-референсы, мнения и советы о жизни для творческих. Часть материалов тут за пейволлом, но можете залипнуть на кейсах в рубрике Inspiration и послушать подкаст Creative Sucks! о том, что не так с креативной индустрией и как это исправить.
• The Creative Boom — журнал по искусству, дизайну и визуальной культуре. Есть разборы рекламных кампаний с фокусом на визуале, подборка инструментов для всех, кто работает с видео, и карьерные типсы для джунов и синьоров. Еще CB ведет свой подкаст — зайдет, если вам нравятся истории ремесленников и интересно, чем живет зарубежная тусовка.
• The Pudding — сборник визуальных эссе на основе данных: объясняют, что происходит, когда трек из тиктока становится виральным, кто и почему нарисован на банкнотах и как женщин и мужчин чаще всего описывают в литературе. Еще будьте готовы залипнуть на игры — в этой, например, соревнуетесь с рандомным юзером на знание слов и рифм.
• Wepresent — креаторская платформа: внутри истории и манифесты художников, разборы культурных феноменов, много разных рефов по иллюстрации и жизы для творческих. Начните со статьи про бумерификацию зумеров, спецпроекта Decoded про новую цифровую культуру и кислотной подборки 3D-обуви. ‍
• It’s Nice That — «витрина» креаторов и их проектов: есть исследование отношений с клиентами, собранное на плакатах, ретроспектива, как менялась культура гифки, веб-эксперименты по случайному набору слов и исчерпывающий разбор личности по любимому шрифту.‍
• Colossal — онлайн-галерея современного искусства, дизайна, фотографий, иллюстраций, анимации, науки и стрит-арта. Внутри статьи о работах начинающих и признанных художников — можно читать подробные разборы, а можно бродить по тегам «сюрреализм», «роспись стен» или «юмор», чтобы расшевелить воображение и не упираться в клише. ‍
• Charter — издание о том, как трансформируется работа: от офисного пространства до нашего подхода к задачам. Часть колонок откроется по подписке, но в доступе есть подробные саммари книг, многие из которых еще не перевели на русский: разбирали новинки о генерации идей в потоке, долгосрочных решениях и тайм-менеджменте — последнюю написала автор «Чувства штиля». ‍
• Kontinentalist — издание про Азию, построенное на скроллителлинге и визуализации данных: посмотрите, как устроены материалы про острую азиатскую кухню, колорит сингапурских рынков и загрязнения в Мьянме. А на Medium редакция делится своими техниками и хау-ту по части дата-повествования.‍
• The Workback — медиа про работу и будущее лидерства от Asana. Начните со статей про магию комьюнити, 39 (!) способов починить работу в команде и инструкции о том, что делать, чтобы мыслить как футурист.‍
• Dazed100 — ежегодная подборка ста молодых талантов, которые задают «новую эру интернета и будущее культуры». Можно вдохновляться героями, их проектами и философией, а можно просто присмотреться как к культурному срезу.‍
• Library of Practical and Conceptual Resources — на сайте опубликованы подборки от музыкантов, художников, писателей и дизайнеров: есть, например, советы, как развить и укрепить идею, или карточки, где про будущее веба рассказывают воробьи.‍
• «ТЕХНО» — каждый выпуск посвящен одной современной технологии: как она появилась, где ее используют и как с ней можно взаимодействовать. Есть лонгрид о том, какие задачи мы по-прежнему не можем доверить алгоритмам, ретроспектива, как изменились предсказания погоды за 2600 лет — от примет до нейросетей, кейс, как переводчик учится новым словам, и тест «Угадай знаменитость по рекомендациям».‍
• «Кинжал» — медиа c классным визуальным повествованием, где к каждому материалу есть простая иллюстрашка или целый комикс. Начните с инструкции, как понять, что вы — профессионал, и разберите миф о многозадачности. ‍
• «Кто студент» — в нем публикуют интервью о ремесле с сильными спецами из сферы: почитайте Настю Зубареву из «Палиндрома», Полину Накрайникову из «Лайфхакера» и Асю Челован из «Тинькофф».
• Блог школы «Нарраторика» — материалы помогут прокачаться в интервью, драматургии и сторителлинге. Особенно будет полезно нарративным дизайнерам и сценаристам компьютерных игр.

Авторские блоги и статьи

• Recomendo — раз в неделю основатель журнала Wired с коллегами делятся шестью рекомендациями: есть техника, чтобы активировать креативность, список из 27 микропривычек, которые полезно внедрить, и ссылка на музей неудач.
• Creative Technology Digest — инсайты, подкасты и колонки на тему AR/VR, ИИ и технологической культуры. Начните с мнения о том, почему AI не заменит креаторов, получасового ролика о метаверсах или разбора Stable Diffusion 2.0.
• Liana’s Newsletter — еженедельная жиза в комиксах от иллюстратора The New Yorker: долистайте до графика с реальным ворк-лайф-балансом, схемы, когда отвечать на сообщение, и колеса дедлайнов.
• «Советы» от «Бюро» — это рубрика с авторскими рекомендациями, как уйти в отпуск, если без вас встанет работа, как избавиться от синдрома самозванца, и разъяснениями, что такое культура визуализации данных.
• The Scope — насыщенная рассылка о разнообразии цифрового мира. Кейсы, выжимки из статей, исследований и колонок разбиты по категориям: сложность, прогресс, открытость, творчество, гуманизм и интересное. В январском письме есть подборка мнений о ChatGPT, концепция «максимально жизнеспособного продукта», кейс, как в тиндере общаются с помощью нейронок, и еще много-много ссылок.
• curiosity archives — камерная рассылка от художницы и head of content приложения W1D1. Вот постисследование про ритуалы творческих людей, вот находка с краудсорс-архивом графического дизайна, а вот подборка еще пяти авторских рассылок.
• Советы Полины Забродской «Лекция, которой не было у меня» — старый, но актуальный текст о десяти важных шагах на пути креативщика: там как раз о том, зачем изучать архивы и чужие портфолио, выписывать имена креадиров и просить о помощи.

Инструменты

• TrendHunter — хаб для трендвотчинга в любой сфере: можно следить, что набирает популярность среди идей, брендов, продуктов, событий и имен. Прогнозы собирают с подключением исследователей, биг даты и AI, но фильтровать актуальность придется под себя. Плюс вышел репорт на 2023-й — в нем 250 слайдов с трендами от бизнеса до бьюти.
• Spacecadet Trend Forecast — ежегодный сборник тренд-репортов от авторитетных компаний в творческих и tech-индустриях. Вот, например, креативные тренды от Adobe, исследование Dazed о гейминге и глобальные прогнозы на 2023-й от Ipsos.
• Figma Community — здесь пользователи Figma делятся готовыми UI-китами, плагинами, шаблонами и виджетами, которые можно подрезать в свой проект или для организации работы. Искать можно по ключевым словам или готовым тегам: например, Inspiration, Design systems, Mobile. Избранные шаблоны собирают в Figma Community collections — есть, например, гигантская подборка графических элементов, топ виджетов для собраний и удобные шаблоны для генерации идей.
• Miroverse — открытый хаб шаблонов и схем от компаний и независимых пользователей Miro. В нем авторы рассказывают, для каких задач лучше всего использовать конкретную интерактивную доску и как ее кастомизировать. Можно не только подрезать готовую схему, но и в принципе посмотреть на процессы и подход других команд: вот правила эффективного созвона от Zoom, подход к контент-стратегии от Вестминстерского университета и шаблон дизайн-спринта на удаленке от TED.
• Readymag Design Workout — классный креативный тренажер: придумывайте функции кнопок на пульте, собирайте фотороботы или автопортрет из фигур, сохранив эмоции.
• AI library от Phygital+ — база из 1300+ ИИ-инструментов для работы с графикой. Внутри есть удобный фильтр по задаче — можно отобрать нейросети, которые генерируют 3D-объекты или дипфейки, распознают лица, убирают шумы и вотермарки или добавляют эффекты на видео.
• Тулбокс от школы Hyper Island — набор инструментов, чтобы эффективнее учиться, работать в команде по принципу кокриэйшен, генерировать идеи и критически их анализировать. Метод IDOARRT пригодится, чтобы избежать бессмысленных собраний, а большой фреймворк для креативной работы — чтобы смотреть на бриф с нового угла, вместе докручивать и фильтровать концепты. С выбором идей еще поможет матрица How-Now-Wow — с ее помощью легко проверить, насколько заходы оригинальны и просты в реализации. А затем отобрать лучшее комбо.
• UX CORE — интерактивная карта на 105 кейсов, как когнитивные искажения работают в менеджменте и разработке приложений. Карту удобно использовать, чтобы проанализировать свой продукт или подход к коммуникации — и понять, на что обратить внимание в апдейтах или почему аудитория ведет себя не так, как вы планировали.
• Open Culture — на портале собраны рекомендации прозаиков, как писать хорошо: 20 советов от Стивена Кинга и восемь — от Курта Воннегута. В разделе Writing Tips можно найти лайфхаки и других авторов: например, Фицджеральда и Хемингуэя. А еще на сайте есть разделы с лекциями, подборками книг и фильмов.
• The Story Starter — сервис, который предложит идеи для вашего рассказа. Один клик — и вы получаете набор рандомных слов. Например, «привередливый пастух со всех ног побежал к палатке, чтобы раскрыть коварный план». Если сможете сочинить толковый текст с такими вводными, то точно справитесь с рутинными задачами.
• «Ангар знаний» — открытый Notion отдела стратегии «ИКРЫ». В нем собраны ссылки на исследования от Ipsos, Nielsen и пример, как искать отчеты в Google, плюс очень много источников, методик и гайдов: например, материалы по JTBD, CJM, глубинным интервью и преза на 80 слайдов с шаблонами для всех, кто ищет инсайты, занимается анализом потребителей и конкурентов, бренд-платформами и коммуникациями.
• Designdict — клево оформленный переводчик с дизайнерского на русский: емко объясняют, что такое автолейаут, кернинг и вертикальный ритм. К текстовым описаниям есть наглядные гифки, чтобы разобраться самим или показать заказчику, — а еще тест по разобранным терминам.
• Gapminder — сайт НКО, которая борется с глобальными заблуждениями. Здесь можно сравнить, какими вещами пользуются и как живут люди в разных странах. Сильно расширяет представление о мире.

‍