Performance & Content Manager

Что нужно делать

Стратегия

— Проводить аудит текущих аккаунтов и рекламного кабинета: что публиковалось, что запускалось, что дало результат, где точки роста

— Анализировать конкурентов, близкие по аудитории бренды и школы, актуальные форматы

— Определять приоритетные аудитории, контентные направления и форматы под задачу набора

— Планировать месяц: приоритеты и KPI, привязанные к заявкам, а не к охватам

Платный трафик (основное)

— Настраивать, запускать и оптимизировать кампании в Meta Ads*

— Тестировать аудитории, креативы и офферы; вести структурированный лог тестов

— Отвечать за стоимость заявки и стоимость привлеченного студента

— Работать с воронкой целиком: объявление → страница курса → заявка → оплата

Контент под задачу

— Продюсировать рекламные креативы: тексты, сценарии коротких видео, ТЗ дизайнеру

— Готовить контент для профиля, который поддерживает продажу: отзывы и работы студентов, преподаватели, форматы курсов, закулисье

— Публиковать посты и Stories по плану

Аналитика

— Считать ключевые метрики: CPL, CPA, конверсия в заявку и в оплату. Охваты и вовлечённость — вспомогательные, не целевые

— Готовить ежемесячный отчёт: что тестировали, что сработало, что нет, что делаем дальше

— Формулировать гипотезы и проверять их, а не следовать готовому контент-плану

Органика и сообщество (вторично)

— Развивать профиль как поддерживающий канал, а не как основной источник роста

— Собирать истории студентов и выпускников и превращать их в контент и в социальное доказательство

Какие требования

— Опыт в performance/SMM с личным опытом ведения Meta Ads (руками, не через подрядчика) от 2х лет

— Наличие портфолио с кейсами с цифрами: бюджеты, CPL, результат

— Знание английского языка на уровне B2: вы будете писать тексты для англоязычной аудитории (ChatGPT/Claude в помощь) (на этапе отбора попросим пример текста)

— Уверенная работа с данными и отчетностью

— Умение ответить не только на вопрос «что произошло», но и на «почему это произошло и что мы делаем дальше». Нам не нужен человек, который объясняет любой неудачный результат алгоритмами Instagram: если гипотеза не сработала, важно разобраться почему, сделать вывод и попробовать следующий подход

— Самостоятельность: вы ведете направление, а не ждете задач

Будет плюсом:

— Базовые навыки монтажа и дизайна: CapCut, Canva, Figma

— Опыт в образовании, культуре или creative-индустриях

— Интерес к кино и творческому образованию

* принадлежит компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен на территории РФ