Бренд-стратег

Что нужно делать

— Оценивать бренд-потенциал локации и проводить due diligence

— Разрабатывать концепцию продукта: история, культура, мифы, бренд-бриф, архетип, миссия, ценности, tone of voice и УТП

— Формировать требования к визуальной идентичности — навигация, цвет, МОП, МАФ — и передавать их архитектору для мастер-плана

— Создавать стратегию позиционирования и коммуникационную стратегию

— Обучать команду реализации и презентовать бренд-стандарты

— Контролировать бренд и коммуникации: выезды на презентации, соответствие элементов, обратная связь, согласование изменений

Какие требования

— Владеть исследованиями и стратегией: качественные и количественные методы, карта ценностного предложения (УТП), бренд-стратегия, позиционирование, коммуникации

— Чувствовать визуальную и вербальную идентичность

— Читать рынок: конкуренты и ЦА

— Считать базовую юнит-экономику, работать с NPS и отзывами

— Ставить ТЗ подрядчикам и контролировать их

— Говорить с архитектором на одном языке: архитектурные и дизайн-брифы, чтение его ТЗ

— Мыслить как стратег: структурно, аргументированно под давлением, переводить абстрактное в конкретное ТЗ, работать с неопределённостью, решать на цифрах